In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra, Kevin en Erwin de meest opvallende marketing en AI ontwikkelingen van dit moment. Van het nieuws dat ChatGPT advertenties gaat tonen tot Claude dat juist advertentievrij blijft en daar slim campagne op voert. Ook komt het verbod op gok en fossiele reclames in meerdere Nederlandse steden aan bod en wat dit betekent voor merken en vrijheid in marketing.
Daarnaast gaat het over grote Google updates, zoals nieuwe Performance Max inzichten via de API en strengere beveiliging in Google Ads. Op SEO gebied wordt duidelijk waarom branded linkbuilding steeds belangrijker wordt en oude tactieken hun kracht verliezen.
AI speelt een hoofdrol, met opvallende cijfers over tegenvallende AI adoptie op de werkvloer en indrukwekkende maar ook zorgwekkende voorbeelden van autonome AI agents die zelfstandig beslissingen nemen, inclusief betalingen. Tot slot bespreken de hosts Meta’s experiment met een aparte AI video app en de snelle groei van podcast advertenties. Een aflevering vol kansen, risico’s en scherpe inzichten voor elke marketeer.
Inhoudsopgave
ChatGPT introduceert advertenties en dat verandert AI fundamenteel
ChatGPT kondigt officieel aan advertenties te gaan tonen en dat is een fundamentele verschuiving in hoe we naar AI tools kijken. Waar AI tot nu toe vooral werd gezien als een neutrale assistent, komt er nu een commercieel belang bij. In de podcast bespreken Robert, Kevin en Erwin hoe de eerste signalen al zichtbaar zijn in de broncode en dat de introductie dichterbij is dan veel mensen denken. Dit roept vragen op over objectiviteit, gebruikerservaring en de rol van adverteerders binnen AI. Tegelijkertijd ontstaat er een compleet nieuw marketingkanaal dat nog nauwelijks is verkend. Merken krijgen straks mogelijk invloed op antwoorden, context en aanbevelingen binnen AI tools. Dat vraagt om nieuwe strategieën, nieuwe vormen van creatie en duidelijke ethische kaders. De hosts benadrukken dat marketeers nu al moeten nadenken over hoe advertenties in AI hun vak gaan veranderen.
Claude blijft advertentievrij en voert slimme campagne
Waar ChatGPT kiest voor advertenties, positioneert Claude zich bewust als advertentievrij alternatief. In de podcast wordt een opvallende campagne besproken waarin Claude op humoristische wijze laat zien hoe storend advertenties kunnen zijn in een gesprek met AI. Deze keuze is strategisch sterk, omdat het inspeelt op irritatie en wantrouwen bij gebruikers. Claude zet hiermee niet alleen een productbelofte neer, maar ook een duidelijk merkstandpunt. Volgens de hosts laat dit zien hoe AI platforms steeds meer op echte merken gaan lijken, met positionering, campagnes en concurrentiestrijd. Voor marketeers is dit een interessant signaal. Niet alleen producten, maar ook AI modellen moeten zich onderscheiden op waarden en gebruikerservaring. Dit betekent dat branding, communicatie en vertrouwen een steeds grotere rol gaan spelen in de wereld van AI.
Dit is geen feature verschil meer, dit is pure merkpositionering.
Google geeft meer inzicht maar scherpt de controle aan
Google blijft stevig doorontwikkelen met nieuwe updates binnen Google Ads en Performance Max. In deze aflevering wordt besproken dat adverteerders via de API eindelijk meer inzicht krijgen in prestaties per kanaal, zoals Search, YouTube, Display en Gmail. Dat is een stap waar veel marketeers lang op hebben gewacht. Tegelijkertijd wordt de beveiliging strenger, met meer verificaties en toegangscontroles voor accounts. Dat zorgt soms voor frustratie, maar is volgens de hosts noodzakelijk in een tijd waarin data en budgetten steeds gevoeliger worden. Deze combinatie van meer transparantie en strengere controle laat zien waar Google naartoe beweegt. Meer automatisering, meer AI, maar ook meer verantwoordelijkheid bij de gebruiker. Voor marketeers betekent dit dat kennis van tooling en security net zo belangrijk wordt als creativiteit en strategie.
SEO verschuift naar merk en vertrouwen
Linkbuilding is niet verdwenen, maar de manier waarop het werkt is drastisch veranderd. In de podcast leggen Robert en Erwin uit waarom branded linkbuilding steeds belangrijker wordt. Het gaat minder om aantallen en exacte zoekwoorden en steeds meer om merkvermeldingen, relevantie en context. AI en algoritmes zijn beter geworden in het herkennen van kwaliteit en intentie. Slechte links en oude tactieken verliezen hun waarde, terwijl persberichten, merkverhalen en echte autoriteit juist sterker bijdragen aan SEO. Dit vraagt om een andere mindset bij marketeers. SEO is niet langer een trucje, maar een verlengstuk van je merkstrategie. Wie structureel zichtbaar wil blijven, moet investeren in reputatie, content en geloofwaardigheid. Dat maakt SEO complexer, maar ook duurzamer.
“SEO draait niet meer om slimme trucjes, maar om wie je als merk echt bent.”
AI adoptie blijft achter bij de hype
Hoewel AI overal lijkt te zijn, blijkt uit onderzoek dat het daadwerkelijke gebruik op de werkvloer achterblijft. In de podcast worden cijfers gedeeld waaruit blijkt dat slechts een klein deel van werknemers AI dagelijks gebruikt. De groei vlakt zelfs af. Dat staat in schril contrast met het beeld dat AI alles en iedereen al heeft overgenomen. De hosts bespreken dat het probleem vaak zit in het vinden van goede use cases. Veel mensen weten niet hoe ze AI praktisch kunnen inzetten in hun dagelijkse werk. Hierdoor blijft AI hangen in experimenten en losse toepassingen. Voor marketeers ligt hier een belangrijke kans. Wie AI concreet weet te vertalen naar processen, productiviteit en resultaat, kan een groot voordeel behalen. Educatie en toepassing zijn nu belangrijker dan nieuwe tools.
Autonome AI agents brengen kansen en risico’s
Het meest indrukwekkende en tegelijk zorgwekkende onderwerp gaat over autonome AI agents. AI die zelfstandig taken uitvoert, beslissingen neemt en zelfs betalingen doet. In de podcast wordt een voorbeeld besproken waarbij een AI bot zelf een cursus van duizenden euro’s aankocht, omdat hij de opdracht kreeg om geld te verdienen. Dit laat zien hoe krachtig deze technologie is, maar ook hoe gevaarlijk wanneer grenzen ontbreken. De hosts benadrukken dat volledige toegang tot agenda’s, hardware en betaalmethodes grote risico’s met zich meebrengt. Tegelijkertijd is dit een blik op de toekomst van marketing, service en automatisering. Taken die nu dagen kosten, kunnen straks volledig zelfstandig worden uitgevoerd. De boodschap is duidelijk, dit komt eraan, maar wees bewust, stel kaders en blijf zelf de regie houden.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
