Als bedrijf wil je online goed gevonden worden om zoveel mogelijk mensen naar jouw website te leiden en daaruit goede resultaten te behalen. Goed gevonden worden in de zoekresultaten van Google is ook met een kleiner bedrijf zeker mogelijk. Belangrijk is dat je hierin gaat investeren.
Wil je bovenaan in Google komen? Dan kun je inzetten op zoekmachine adverteren (SEA) en zoekmachineoptimalisatie (SEO). Met SEA koop je direct zichtbaarheid in de zoekresultaten, terwijl je met SEO werkt aan duurzame organische vindbaarheid. In 2026 speelt daarnaast ook zichtbaarheid binnen AI-gedreven zoekresultaten een steeds grotere rol.
Zoekmachine adverteren (SEA) is een vorm van online marketing waarbij bedrijven adverteren op zoekmachines. Google is het grootste en meest gebruikte platform. Met Google Ads kun je advertenties tonen op het moment dat iemand zoekt naar een product, dienst of onderwerp dat bij jouw bedrijf past. Waar en wanneer jouw advertentie verschijnt, wordt bepaald door de advertentieveiling van Google. Daarbij wordt onder andere gekeken naar je bod, de kwaliteit en relevantie van je advertentie en de verwachte gebruikerservaring.
Er zijn allerlei mogelijkheden waarmee je invulling kunt geven aan de Google Ads. Denk aan zoekadvertenties, Shopping, Performance Max, display, afbeeldingen en video. Daarnaast kun je campagnes richten op specifieke doelgroepen, locaties en andere relevante kenmerken.
Zo bereik je potentiële klanten op het moment dat zij actief op zoek zijn naar jouw product of dienst en kun je het beschikbare advertentiebudget zo gericht mogelijk inzetten.
Iedere stap in het opzetten van een Google Ads campagne moet zorgvuldig genomen worden om de beste resultaten te krijgen. Een belangrijk voordeel van SEA is dat je relatief snel zichtbaar kunt zijn. Het nadeel is dat deze zichtbaarheid grotendeels afhankelijk blijft van je advertentiebudget. Wanneer je campagnes stopt, verdwijnt ook een groot deel van de betaalde zichtbaarheid.
Je kunt ook op een organische manier bovenaan in de zoekresultaten van Google komen. Zet hiervoor de mogelijkheden van zoekmachine optimalisatie (SEO) in. SEO draait in 2026 niet alleen om het verwerken van zoekwoorden. Google probeert vooral het beste en meest relevante antwoord te tonen bij de zoekintentie van een gebruiker. Goede SEO begint daarom bij begrijpen wat jouw doelgroep zoekt, waarom zij dat zoekt en welke content daar het beste antwoord op geeft.
Binnen SEO kijken we onder andere naar drie belangrijke onderdelen: on-page SEO, off-page SEO en technische SEO.
On-page zijn alle activiteiten die op de website zelf uitgevoerd moeten worden om beter gevonden te worden in Google. Denk hierbij aan kwalitatieve en relevante content, een duidelijke paginastructuur, titels en tussenkoppen, interne links en goed geoptimaliseerde afbeeldingen. Ook paginatitels en meta descriptions helpen zoekmachines en gebruikers om snel te begrijpen waar een pagina over gaat.
Het belangrijkste blijft dat een pagina daadwerkelijk waarde toevoegt voor de bezoeker. Content die alleen wordt geschreven om zoekwoorden te verwerken, is daarom niet voldoende. De inhoud moet aansluiten bij de vraag en zoekintentie van de gebruiker.
Off-page is een mogelijkheid tot optimalisatie die niet direct zichtbaar is op de website. Hierbij worden er op relevante websites links geplaatst naar de desbetreffende website. Deze externe links, ook wel backlinks genoemd, kunnen bijdragen aan de autoriteit en betrouwbaarheid van een website. Hierbij draait het steeds meer om kwaliteit en relevantie in plaats van zoveel mogelijk links verzamelen.
Een relevante link vanaf een betrouwbare website binnen jouw branche kan bijvoorbeeld veel waardevoller zijn dan tientallen links vanaf websites die weinig met jouw bedrijf te maken hebben.
Ten slotte nog de techniek bij SEO. De website moet voldoen aan technische eisen van de zoekmachine. Een technisch sterke website zorgt ervoor dat Google je pagina’s goed kan vinden, crawlen en indexeren. Ook voor bezoekers moet de website snel en gebruiksvriendelijk werken.
Belangrijke technische aandachtspunten zijn onder andere:
Technische SEO vormt daarmee de basis waarop je content en autoriteit verder kunnen bouwen.
Voor een goede SEO-strategie kijk je nog steeds naar relevante zoekwoorden, maar zoekvolume alleen bepaalt niet meer welke termen interessant zijn.
Je kijkt bijvoorbeeld ook naar:
Een zoekwoord met minder zoekvolume maar een duidelijke koopintentie kan daardoor uiteindelijk waardevoller zijn dan een breed zoekwoord waar duizenden keren per maand op wordt gezocht. SEO is een langdurig proces, want het is afhankelijk van de organische groei in de zoekmachine.
Goede posities zijn bovendien nooit definitief. Concurrenten ontwikkelen hun websites verder, zoekgedrag verandert en Google past zijn systemen regelmatig aan. Daarom blijft het belangrijk om content te onderhouden, resultaten te analyseren en waar nodig pagina’s verder te optimaliseren.
Zoeken verandert. Naast de traditionele zoekresultaten worden antwoorden steeds vaker rechtstreeks samengesteld met behulp van AI, bijvoorbeeld binnen Google AI Overviews en andere AI-zoekmachines. Daarom wordt naast SEO ook GEO (Generative Engine Optimization) steeds relevanter.
De basis blijft grotendeels hetzelfde: zorg voor betrouwbare, duidelijke en waardevolle content die goed toegankelijk is voor zoekmachines. Daarnaast wordt het belangrijker om onderwerpen volledig te behandelen, expertise te laten zien en informatie helder te structureren. Door SEO en GEO met elkaar te combineren, vergroot je niet alleen je kans op goede organische posities, maar ook op zichtbaarheid binnen nieuwe manieren van zoeken.
Wil jij graag bovenaan in Google staan maar weet je niet waar je moet beginnen? Neem contact op met een van onze SEO- en SEA-specialisten om vrijblijvend om tafel te gaan. We bespreken graag wat de mogelijkheden zijn en wat je kunt doen om je online vindbaarheid te vergroten. Of kies ervoor om je SEA of SEO uit te besteden aan Brandmerck.
Of je nu sneller resultaat wilt behalen met Google Ads, structureel wilt groeien met SEO of ook zichtbaar wilt worden binnen AI-zoekresultaten: we kijken welke aanpak het beste bij jouw organisatie en doelstellingen past.
Kies ervoor om je SEA, SEO of GEO uit te besteden aan Brandmerck en werk gericht aan meer relevante zichtbaarheid, verkeer en aanvragen.