De nieuwste aflevering van Marketing Inside zit weer vol scherpe inzichten en opvallende trends. Terwijl Pinterest gebruikers massaal inspireert tot een digitale detox, zetten TikTok en Meta vol in op AI-gedreven advertentieplatforms. Google verandert ondertussen de spelregels van SEO met haar nieuwe AI-overview. En terwijl marketeers worstelen met te veel data en te weinig overzicht, laten merken als Heineken en Puma zien hoe emotie en strategie elkaar kunnen versterken. Robert en Jelte nemen je zoals altijd mee in de opvallendste ontwikkelingen, kritisch, actueel en met een knipoog.
Inhoudsopgave
Digitale detox en boerderij-esthetiek: Pinterest als trendkompas
TikTok lanceerde de Inside Spotlight en het MarketScope-platform. Daarmee bieden ze adverteerders inzicht in trending content, zoektermen en doelgroepen. Met AI-gegenereerde suggesties wil TikTok zich positioneren als een zoek- en ontdekkingsplatform.
Ook Meta zet groots in op automatisering. Tegen 2026 willen ze AI inzetten om het advertentieproces volledig te automatiseren. Een quote van Mark Zuckerberg maakt het helder: “We gaan de advertentie-industrie herdefiniëren.” Dat doen ze met een investering van 64 tot 72 miljard dollar. Adverteren zou dan kunnen met alleen een productafbeelding en budget, waarna AI de rest regelt.
Google’s AI-overview verandert zoekgedrag
Google’s AI-overview, inmiddels ook in Nederland zichtbaar, combineert meerdere bronnen tot een samenvatting boven de zoekresultaten. Handig voor gebruikers, maar het verandert wel hoe SEO werkt. Minder klikken op informatieve zoekwoorden betekent dat marketeers zich meer moeten richten op koopgerichte zoektermen. Ook zijn er inmiddels tools beschikbaar om te meten of jouw content getoond wordt in die overviews.
"Handig voor gebruikers, maar het verandert wel hoe SEO werkt."
Marketeers verdrinken in data
Uit onderzoek blijkt dat slechts 27% van de marketeers effectief gebruikmaakt van beschikbare data. Oorzaken zijn het ontbreken van centrale platforms, technische kennis en samenhang tussen databronnen. AI wordt gezien als gamechanger, maar slechts 18% heeft hier structureel succes mee. Slimmere segmentatie en contentautomatisering zijn kansen, mits de data op orde is.
McDonald’s en Puma veranderen van koers
Uit onderzoek blijkt dat 40% van het mkb direct sales realiseert via social media, en 76% beschouwt het zelfs als groeimotor. Facebook blijkt, ondanks een stoffig imago, nog steeds het meest gebruikte platform. Veel mkb’ers worstelen wel met het creëren van actuele content. Continuïteit blijkt de sleutel. Bedrijven moeten snel kunnen schakelen en inspelen op trends, iets waar grotere merken vaak meer middelen voor hebben.
"Budgetten blijven groot, maar de inzet verandert."
Heineken speelt in op emotie
Tijdens de Champions League-finale lanceerde Heineken de campagne “Unlucky Charm”, waarin bijgeloof van voetbalfans centraal stond. De hero-film toonde een fan die expres niet keek om zijn club niet te laten verliezen. Een ode aan irrationele maar oprechte rituelen van fans — en een sterk voorbeeld van hoe storytelling en data samenkomen
Consument wordt kritischer
Tot slot: het aantal klachten bij de Reclame Code Commissie stijgt fors. Veel consumenten voelen zich misleid. Transparantie in marketing is dus belangrijker dan ooit. Als je het niet goed aanpakt, word je afgestraft door algoritmes of je publiek. Eerlijkheid en relevantie vormen de basis voor succesvolle marketing, stellen Robert en Jelte.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
