In deze aflevering van Marketing Inside nemen Robert en Erwin je mee langs de opvallendste marketingontwikkelingen van dit moment. Een aflevering waarin maatschappelijke betrokkenheid, technologische innovatie en platformstrategieën elkaar in hoog tempo afwisselen. Van een indrukwekkende campagne tot de nieuwste AI-functies van Google: dit is wat je moet weten.
Inhoudsopgave
1. Wij eisen de nacht op: marketing als maatschappelijk wapen
De campagne Wij eisen de nacht op is op korte tijd uitgegroeid tot een krachtig maatschappelijk signaal. Aangezwengeld na de dood van Lisa vraagt het initiatief aandacht voor de veiligheid van vrouwen in de openbare ruimte. Binnen enkele dagen verschenen duizenden uitingen in het straatbeeld en op social media.
De campagne richt zich op gedragsverandering, bewustwording en sociale verantwoordelijkheid. Robert en Erwin zien hierin het bewijs dat marketing niet alleen commercieel hoeft te zijn, maar juist ook kan bijdragen aan maatschappelijke verandering.
Wat deze campagne sterk maakt, is dat ze niet alleen emotioneel raakt, maar ook activerend werkt. Via crowdfunding is al veel geld opgehaald, wat aantoont dat mensen zich verbonden voelen. De hosts benadrukken dat marketeers een rol kunnen pakken in zulke urgente, maatschappelijke thema’s — juist door snelheid, creativiteit en bereik slim in te zetten.
2. Windows 95: 30 jaar softwaregeschiedenis
Windows 95 bestaat 30 jaar en dat blijft een iconisch moment voor de techwereld. Wat begon als een revolutie in persoonlijke computergebruik groeide uit tot een standaard waarop generaties leerden werken.
Hoewel het marktaandeel van Windows gedaald is sinds 2022, blijft het besturingssysteem verantwoordelijk voor 72% van alle desktopgebruik wereldwijd. Robert en Erwin bespreken hoe indrukwekkend het is dat een softwareproduct zo lang relevant weet te blijven in een wereld die continu verandert.
Daarnaast is er de opkomst van AI Search Max, waarbij AI direct de zoekintentie koppelt aan content. De eerste resultaten zijn indrukwekkend. “De conversieratio’s en ROAS zijn fantastisch bij de eerste campagnes,” vertelt Erwin enthousiast.
Vooral in e-commerce lijken deze tools bijzonder effectief. Data is weliswaar nog lastig te achterhalen, maar de prestaties maken testen zeker de moeite waard.
Toch zien de hosts ook dat alternatieve systemen zoals macOS en Chrome OS terrein winnen. De toekomst is onzeker, zeker met de groeiende afhankelijkheid van webbased systemen en AI-tools. Maar één ding is duidelijk: Windows heeft de manier waarop we werken, communiceren en creëren voor altijd veranderd.
“Knap dat ze 30 jaar gehaald hebben. Kijken of ze er 40 gaan halen.”
3. Amazon weer zichtbaar in Google Shopping
Amazon verdween tijdelijk uit Google Shopping en zette daarmee de advertentewereld op scherp. Deze strategische zet werd in marketingland breed besproken, mede omdat het een zeldzame actie is van zo’n dominante speler. Inmiddels is Amazon buiten de VS weer volop actief en 75% van de adverteerders merkt dat direct aan de concurrentiedruk.
Robert en Erwin bespreken mogelijke scenario’s: was dit een test om te meten wat het effect is van een advertentiestop? Een onderhandelingsmanoeuvre richting Google? Of gewoon een moment van herpositionering?
De belangrijkste les voor andere merken: als een reus als Amazon een stap terugzet, ontstaat er tijdelijk ruimte. Een kans die kleinere merken benut kunnen hebben voor meer zichtbaarheid en lagere CPC’s. Maar dat speelveld is nu alweer veranderd.
Volgens Google is het aantal niet-geldige klikken inmiddels met 40% gedaald. Hoewel Erwin sceptisch is over hoe die cijfers precies worden gemeten, ziet hij wel de positieve intentie: “Het blijft deels een vertrouwenskwestie, maar het is goed dat Google er serieus werk van maakt.”
Een betrouwbaarder advertentieklimaat is essentieel nu AI steeds meer grip krijgt op targeting en optimalisatie.
4. Herfsttrends op Pinterest: vintage en duurzaamheid
Pinterest deelt elk seizoen uitgebreide trendrapporten en voor de herfst van 2025 zijn er duidelijke verschuivingen te zien. Art Deco Revival, terracotta tegels, blauwe keramiek en tweedehands meubels maken hun opmars. Vooral ‘persoonlijk duurzaam’ wordt genoemd als snelst stijgende zoektrend.
Voor marketeers biedt dit kansen, vooral in de interieur-, lifestyle- en DIY-sector. Merken die in staat zijn hun visuele content te verbinden aan deze trends kunnen profiteren van stijgende zoekvolumes en hoge betrokkenheid.
De hosts moedigen merken aan om nu al in te spelen op deze signalen. Niet alleen met visuals, maar ook met storytelling die past bij de nostalgie en het duurzame karakter van deze stijlen. Wie zich vroeg positioneert, kan met relatief lage mediakosten veel impact maken.
“Als je op Pinterest actief bent, dan zit daar heel veel potentie in de herfst.”
5. Meer controle in Google Ads
Google voert een belangrijke verbetering door in het partnernetwerk van Ads. Adverteerders kunnen nu precies zien op welke websites hun advertenties worden getoond iets dat voorheen in een black box verdween. Deze update geldt voor Search, Shopping én App Campagnes.
Volgens Robert en Erwin is dit een langverwachte stap richting transparantie. Marketeers krijgen meer grip op hun budget, hun merkpositionering én de kwaliteit van het verkeer. Ook kunnen irrelevante of schadelijke sites nu eenvoudig worden uitgesloten.
De hosts noemen het een slimme zet van Google, zeker in een tijd waarin platforms onder druk staan om eerlijker te rapporteren. Meer controle betekent betere prestaties en dat zien adverteerders graag.
Daarnaast is er de opkomst van AI Search Max, waarbij AI direct de zoekintentie koppelt aan content. De eerste resultaten zijn indrukwekkend. “De conversieratio’s en ROAS zijn fantastisch bij de eerste campagnes,” vertelt Erwin enthousiast.
Vooral in e-commerce lijken deze tools bijzonder effectief. Data is weliswaar nog lastig te achterhalen, maar de prestaties maken testen zeker de moeite waard.
AI-modus in Google Search
Tot slot bespreken de hosts de nieuwste test van Google: in de VS is een AI-modus actief binnen Search. Deze functie, AI Overview stelt gebruikers in staat om gesprekken te voeren met een AI-agent, die helpt om betere zoekresultaten te vinden.
Hoewel deze functie nog niet beschikbaar is in Europa, verwachten Robert en Erwin dat de impact enorm zal zijn. De manier waarop mensen zoeken verandert fundamenteel, en dat betekent ook iets voor de inzet van advertenties, SEO en contentcreatie.
De AI-modus is een volgende stap in het personaliseren van zoekresultaten. Als marketeer is het essentieel om deze ontwikkeling te volgen en actief te testen met AI-gedreven platformfuncties.
Volgens Robert en Erwin is dit een langverwachte stap richting transparantie. Marketeers krijgen meer grip op hun budget, hun merkpositionering én de kwaliteit van het verkeer. Ook kunnen irrelevante of schadelijke sites nu eenvoudig worden uitgesloten.
De hosts noemen het een slimme zet van Google, zeker in een tijd waarin platforms onder druk staan om eerlijker te rapporteren. Meer controle betekent betere prestaties en dat zien adverteerders graag.
Daarnaast is er de opkomst van AI Search Max, waarbij AI direct de zoekintentie koppelt aan content. De eerste resultaten zijn indrukwekkend. “De conversieratio’s en ROAS zijn fantastisch bij de eerste campagnes,” vertelt Erwin enthousiast.
Vooral in e-commerce lijken deze tools bijzonder effectief. Data is weliswaar nog lastig te achterhalen, maar de prestaties maken testen zeker de moeite waard.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
