In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte hoe AI-Overviews inmiddels meer dan 55% van de Google-zoekopdrachten beïnvloeden en wat dat betekent voor SEO.
Ze duiken in de nieuwe advertentie-aanpak van X, de zelfstandige chatfunctie van Threads en Meta’s presentatie van geavanceerde AI-campagnetools zoals Video Generation en AI-chatbots. YouTube test een AI-carousel om gebruikers dieper mee te nemen in content en Spotify zet groots in op video met een eigen partnerprogramma. TikTok lanceert countdown bidding binnen livestreams en de meest inspirerende merken van 2025 worden besproken. Vol marketinginspiratie en inzichten voor elke marketeer die voorop wil lopen.
Inhoudsopgave
AI verandert het zoekgedrag op Google drastisch
Robert en Jelte trappen de aflevering af met de razendsnelle opkomst van AI Overview binnen Google. Deze functie verschijnt inmiddels bij meer dan 55% van de zoekopdrachten en wordt vooral geactiveerd bij informatieve zoektermen. Transactionele zoekopdrachten hebben slechts 10% kans op een AI Overview. Belangrijk om te weten is dat 70% van de gebruikers alleen de eerste 30% van de AI-samenvatting leest. Wie met content zichtbaar wil zijn, moet dus zorgen dat de eerste regels écht overtuigen. Bovendien groeit het gebruik van deze functie met 155% in minder dan een half jaar, wat het belang ervan nog eens onderstreept.
Tegelijkertijd komt ChatGPT Shopping aan bod, waar AI-gebaseerde aanbevelingen inclusief prijs, labels en reviews getoond worden. Volgens recent onderzoek zou verkeer via ChatGPT zelfs tot drie keer beter converteren dan via traditionele zoekmachines. Deze ontwikkeling laat zien hoe AI het consumentengedrag beïnvloedt en bedrijven moet aanzetten tot nadenken over hun marketingaanpak.
Van X tot Threads: social platforms blijven innoveren
Ook op het gebied van social media gebeurt er veel. Elon Musk past op X de advertentieprijs aan op basis van formaat. Grote, schermvullende advertenties worden duurder dan kleinere, wat zorgt voor een meer transparante prijsstructuur. Ondertussen rolt Threads, het tekstgebaseerde platform van Meta, wereldwijd een eigen chatfunctie uit. Berichten lopen nu niet meer via Instagram, maar via een aparte inbox in Threads zelf. Hiermee wil Meta het platform onafhankelijker maken en de gebruiksfrequentie verhogen.
De hosts benadrukken dat het belangrijk is om de resultaten nauwlettend te volgen en eigen testcases op te zetten. Bedrijven moeten niet blindelings meevaren op enthousiaste successen van grote merken, maar analyseren wat dit soort tools écht opleveren in hun eigen context.
"X brengt de logica van printadvertenties terug: hoe groter je uiting, hoe meer je betaalt. Simpel, transparant en eigenlijk heel verfrissend."
Meta en YouTube zetten AI centraal in hun strategie
Meta introduceert tijdens het Cannes Lions Festival een serie nieuwe AI-tools die gepersonaliseerde campagnes op schaal mogelijk maken. Tools als Video Generation 2.0, video highlights en AI-chatbots maken het makkelijker om content snel en consistent over verschillende kanalen te verspreiden. Volgens Meta leidt dit tot een gemiddelde ROAS-stijging van 22%. YouTube test tegelijkertijd een AI-carousel die gerichte videoaanbevelingen toont en gebruikers helpt om dieper in een onderwerp te duiken. Hoewel deze functie nu alleen in de VS beschikbaar is, ligt wereldwijde uitrol in het vooruitzicht.
Volgens hen zou het merk beter kunnen toegeven dat deze koerswijziging misschien niet de juiste was. De disconnectie met de doelgroep en het loslaten van de klassieke identiteit van Jaguar zorgen voor verwarring. Een gewaagde zet die mogelijk te ver afstaat van waar het merk ooit voor stond.
Internationaal voert Apple de lijst aan, dankzij hun unieke marktpositie en sterke merkloyaliteit.
Spotify wil de strijd aangaan met YouTube
Spotify bereidt zich voor op een grote videobeweging. Er lekte informatie uit over een videopartnerprogramma waarmee videomakers – net als op YouTube – betaald krijgen per view. Bekende creators zoals chef Nick DiGiovanni worden al binnengehaald om het platform te versterken. Dit markeert een duidelijke stap van Spotify richting videoplatform, waarmee het zich positioneert als serieuze concurrent van YouTube. Voor marketeers en creators betekent dit: nu instappen = straks vooroplopen.
"Spotify transformeert van audioplatform naar videospeler en doet dat niet stilletjes – ze gooien er vol het budget tegenaan, net als toen met Joe Rogan."
Inspirerende merken winnen vertrouwen in onzekere tijden
Afsluitend bespreken Robert en Jelte de ranglijst van de meest inspirerende merken van 2025. Too Good To Go prijkt opnieuw bovenaan, gevolgd door Lego, Happy Soaps en Follow the Money. Wat deze merken gemeen hebben? Ze combineren maatschappelijke impact met een duidelijke visie, sterke klantbeleving en authentieke communicatie. Volgens het onderzoek trekken deze bedrijven meer talent aan, groeien ze sneller en bouwen ze duurzaam vertrouwen op bij hun doelgroep. Een belangrijke reminder dat inspiratie en impact hand in hand kunnen gaan.
Een mooi voorbeeld van iemand die het ongepolijste pad kiest, is Victor Knaap van MediaMonks. Zijn uitgesproken stijl werkt volgens Robert juist omdat het echt voelt. De discussie legt bloot dat er geen one-size-fits-all benadering is, maar dat consistentie en authenticiteit sleutelwoorden blijven.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
