In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Erwin de nieuwste ontwikkelingen binnen marketing. Van AI-advertenties tot juridische overwinningen van Red Bull en het verbod op politieke campagnes via Meta en Google. Deze aflevering zit vol met trends, inzichten en praktische implicaties voor marketeers.
Inhoudsopgave
X zet vol in op AI-advertenties: de visie van Elon Musk
AI-advertenties zijn geen toekomstmuziek meer, ze worden nú uitgerold. X (voorheen Twitter) onder leiding van Elon Musk, integreert advertenties volledig met zijn AI-platform Grok. Hierdoor ontstaan hypergerichte campagnes waarbij AI-antwoorden direct worden verweven in advertenties.
Musk zet in op visuele optimalisatie, slimme targeting en gepersonaliseerde content, alles gegenereerd via XAI. De aanpak doet denken aan de begindagen van Google en Meta, maar dan volledig AI-native. Robert en Erwin zijn onder de indruk: “Ze zijn echt goed bezig en Elon Musk lijkt echt de advertentiemarkt anders te zien dan de rest.”
X is hiermee één van de eerste grote platforms die AI volledig verweeft in zijn advertentieaanpak. De verwachting is dat andere spelers snel zullen volgen.
Performance Max en AI Search Max geven marketeers meer controle
Google blijft innoveren. Performance Max, dat eerder kritiek kreeg vanwege gebrek aan transparantie, is flink verbeterd. Er zijn nu bredere negatieve zoekwoordenlijsten, demografische uitsluitingen op leeftijd en geslacht én rapportages op assetniveau. Hierdoor krijgen marketeers eindelijk weer grip op hun campagnes.
Daarnaast is er de opkomst van AI Search Max, waarbij AI direct de zoekintentie koppelt aan content. De eerste resultaten zijn indrukwekkend. “De conversieratio’s en ROAS zijn fantastisch bij de eerste campagnes,” vertelt Erwin enthousiast.
Vooral in e-commerce lijken deze tools bijzonder effectief. Data is weliswaar nog lastig te achterhalen, maar de prestaties maken testen zeker de moeite waard.
“De conversieratio’s en ROAS zijn fantastisch bij de eerste campagnes.”
Google gebruikt AI om clickfraude aan te pakken
Clickfraude is al jaren een frustratie in de advertentiewereld. Met name in branches zoals taxi’s, waar concurrenten via VPN massaal op elkaars advertenties klikken. Google gaat dit nu te lijf met behulp van Large Language Models (LLM’s).
Volgens Google is het aantal niet-geldige klikken inmiddels met 40% gedaald. Hoewel Erwin sceptisch is over hoe die cijfers precies worden gemeten, ziet hij wel de positieve intentie: “Het blijft deels een vertrouwenskwestie, maar het is goed dat Google er serieus werk van maakt.”
Een betrouwbaarder advertentieklimaat is essentieel nu AI steeds meer grip krijgt op targeting en optimalisatie.
Politieke advertenties verboden op Google en Meta vanaf oktober
Op 29 oktober gaan de Nederlanders weer naar de stembus, maar het wordt een totaal andere verkiezingsstrijd online. Door nieuwe EU-wetgeving mogen politieke partijen vanaf 10 oktober geen advertenties meer plaatsen via Meta en Google.
De wetgeving, bekend onder de naam TTPA, stelt zulke hoge eisen dat adverteren praktisch onmogelijk wordt. “Dat heeft enorme impact op hoe partijen hun campagnes gaan voeren,” zegt Robert. Waar eerder miljoenen online werden uitgegeven, moeten partijen nu op zoek naar alternatieven.
Volgens Erwin zullen sommige partijen ongetwijfeld proberen om ‘creatief’ om de regels heen te werken, maar de restricties zijn duidelijk: politieke advertenties via deze kanalen zijn straks verleden tijd.
“De conversieratio’s en ROAS zijn fantastisch bij de eerste campagnes.”
Performance Max en AI Search Max geven marketeers meer controle
Google blijft innoveren. Performance Max, dat eerder kritiek kreeg vanwege gebrek aan transparantie, is flink verbeterd. Er zijn nu bredere negatieve zoekwoordenlijsten, demografische uitsluitingen op leeftijd en geslacht én rapportages op assetniveau. Hierdoor krijgen marketeers eindelijk weer grip op hun campagnes.
Daarnaast is er de opkomst van AI Search Max, waarbij AI direct de zoekintentie koppelt aan content. De eerste resultaten zijn indrukwekkend. “De conversieratio’s en ROAS zijn fantastisch bij de eerste campagnes,” vertelt Erwin enthousiast.
Vooral in e-commerce lijken deze tools bijzonder effectief. Data is weliswaar nog lastig te achterhalen, maar de prestaties maken testen zeker de moeite waard.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
