In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen samen met hun collega’s het belangrijkste marketingnieuws van deze week. Zo komt WhatsApp eindelijk met advertenties in Europa. Deze verschijnen eerst in het updates tabblad en kunnen met 12 miljoen dagelijkse gebruikers in Nederland op termijn een interessant kanaal worden voor marketeers.
Ook Google blijft volop veranderen. Een recente update zorgt voor grote schommelingen in zoekresultaten, waardoor SEO posities soms zelfs per dag kunnen verschillen. Tegelijk introduceert Google een AI assistent in Google Analytics 4 waarmee marketeers simpelweg vragen kunnen stellen aan hun data. Dit maakt het analyseren van prestaties een stuk eenvoudiger.
Inhoudsopgave
1. WhatsApp introduceert advertenties in Europa
WhatsApp gaat advertenties tonen in Europa. De advertenties verschijnen in eerste instantie in het updates tabblad tussen de statusupdates van gebruikers. Dit onderdeel wordt wereldwijd dagelijks meer dan een miljard keer geopend en vormt daarmee een interessant nieuw advertentiekanaal. In Nederland alleen al heeft WhatsApp ongeveer 12 miljoen dagelijkse gebruikers, waardoor het potentieel groot is voor adverteerders.
De impact zal in het begin waarschijnlijk beperkt zijn. De targetingmogelijkheden zijn namelijk nog relatief klein en WhatsApp gebruikt deze fase vooral om te testen hoe advertenties worden ontvangen. Toch zien marketeers dit vaak als het begin van een grotere ontwikkeling. Nieuwe advertentieproducten starten vaak klein en worden later uitgebreid naar andere plekken binnen het platform.
Voor bedrijven is het daarom verstandig om deze ontwikkeling nu al te volgen. Wie vroeg begint met testen en experimenteren, heeft vaak een voorsprong wanneer het advertentieplatform verder wordt uitgerold.
2. Google zorgt voor grote schommelingen in SEO
Veel SEO specialisten zien momenteel sterke schommelingen in Google rankings. Posities in de zoekresultaten lijken vaker te veranderen dan normaal en dat maakt het lastiger om betrouwbare rapportages te maken. Rankings kunnen zelfs per dag verschillen, waardoor het moeilijker wordt om duidelijke conclusies te trekken uit SEO data.
Dit lijkt een nasleep te zijn van recente updates binnen Google, waarbij onder andere veranderingen in Discover en AI systemen een rol spelen. Hierdoor moeten marketeers nog kritischer kijken naar data en trends over een langere periode analyseren.
Het is daarom belangrijk om niet direct te reageren op kleine dagelijkse veranderingen. Stabiliteit in zoekresultaten kan even duren na grote updates. Voor SEO specialisten betekent dit dat monitoring en analyse belangrijker worden dan ooit.
“Rankings kunnen nu zelfs per dag verschillen, waardoor SEO data veel lastiger te interpreteren wordt.”
3. AI maakt Google Analytics 4 eindelijk gebruiksvriendelijk
Google introduceert een AI assistent in Google Analytics 4. Met deze nieuwe functie kunnen marketeers simpelweg vragen stellen aan hun data. Denk aan vragen zoals welke kanalen het beste presteren, waar conversies worden verloren of hoe een nieuwe website presteert ten opzichte van de vorige versie.
De assistent werkt samen met Gemini en maakt het mogelijk om inzichten sneller te krijgen zonder ingewikkelde rapportages te bouwen. Dit kan een grote verandering betekenen voor marketeers die moeite hebben met de complexiteit van GA4.
Hoewel de tool nog niet altijd volledig accuraat is, laat de ontwikkeling wel zien waar analytics naartoe gaat. Data analyse wordt steeds toegankelijker en minder technisch. Daardoor kunnen meer marketeers zelfstandig inzichten uit hun data halen.
4. AI Max verandert hoe we adverteren in Google
Naast Performance Max introduceert Google ook AI Max, een nieuw campagnetype waarbij zoekwoorden minder belangrijk worden. In plaats daarvan werkt het systeem met intent matching. Het algoritme probeert automatisch te bepalen welke zoekopdrachten passen bij jouw advertenties.
Uit eerste onderzoeken blijkt dat AI Max vaak meer omzet kan genereren, maar dat de kosten per conversie ook hoger liggen. De resultaten verschillen sterk per account. In sommige gevallen stijgt de ROAS, terwijl die in andere gevallen juist daalt.
Dat betekent dat AI Max voorlopig vooral interessant is als uitbreiding op bestaande campagnes en niet als vervanging. Testen en experimenteren blijft essentieel om te bepalen of dit type campagne daadwerkelijk waarde toevoegt.
“AI Max kan meer omzet opleveren, maar vaak tegen een hogere kost per conversie.”
5. ChatGPT blijkt sterk afhankelijk van Google Shopping
Een opvallend inzicht uit recent onderzoek is dat ChatGPT voor productresultaten grotendeels afhankelijk is van Google Shopping. Maar liefst 83 procent van de producten die in AI carousels verschijnen komt rechtstreeks uit Google Shopping data.
Dit betekent dat goede productfeeds en sterke organische productvermeldingen belangrijker worden dan veel marketeers denken. Waar de focus vaak ligt op Shopping advertenties, kan ook de organische zichtbaarheid een grote rol spelen in AI resultaten.
Voor webshops is dit een belangrijk signaal. De basis van je productdata en SEO moet goed op orde zijn om zichtbaar te blijven in een wereld waar AI steeds vaker producten aanbeveelt.
6. Vibecoding wordt een belangrijke skill voor marketeers
Een andere ontwikkeling die steeds vaker opduikt is vibecoding. Hierbij gebruik je AI tools om zelf software, apps of automatiseringen te bouwen zonder diepgaande programmeerkennis. Denk aan interne tools voor offertes, dashboards of workflow automatiseringen.
Volgens de podcast ligt hier een grote kans voor bedrijven en marketeers. Door processen slimmer in te richten kun je efficiënter werken en sneller nieuwe oplossingen bouwen voor problemen binnen je organisatie.
Het belangrijkste voordeel zit in de mindset. In plaats van alleen oplossingen te zoeken in bestaande tools, kun je zelf systemen bouwen die perfect aansluiten op jouw processen. Bedrijven die hier vroeg mee experimenteren kunnen een flinke voorsprong krijgen.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
