In deze aflevering van Marketing Inside bespreken we de razendsnelle AI-ontwikkelingen die het marketinglandschap op z’n kop zetten. Onderzoeken voorspellen dat maar liefst 37% van de bedrijven voor eind 2026 personeel wil vervangen door AI, maar wij laten zien hoe je als marketeer juist onmisbaar blijft. De traditionele marketeer maakt plaats voor de ‘systeembouwer’; we leggen uit hoe je met vibecoding in no-time uren aan handmatig werk bespaart, zoals het bouwen van een eigen webscraper in slechts twee uur tijd.
Daarnaast delen we cruciale updates voor adverteerders: Google trekt in september definitief de stekker uit Dynamic Search Ads (DSA’s), wat betekent dat het nu tijd is om te experimenteren met Performance Max / AI Max. Ook duiken we in de valkuilen van internationale SEO en leggen we uit waarom het simpelweg vertalen van je website een absolute no-go is als je écht lokaal wil scoren. Tot slot staan we stil bij de lancering van GPT-5.5, het nieuwste model van OpenAI dat een flinke stap voorwaarts zet met minder hallucinaties en een betere conversatietoon. Een onmisbare aflevering voor iedereen die future-proof wil blijven in de marketing!
Inhoudsopgave
OpenAI lanceert GPT-5.5 met minder hallucinaties
OpenAI heeft een flinke stap voorwaarts gezet met de lancering van het GPT-5.5 model. Vooral de ‘Codex’ heeft een flinke upgrade gekregen, waardoor het programmeermodel sterk verbeterd is. Een groot voordeel voor marketeers is dat dit nieuwe model aanzienlijk minder hallucineert en een veel natuurlijkere, persoonlijke conversatietoon heeft aangenomen. Hierdoor wordt de inzet van AI voor taken zoals marktonderzoek en strategie nóg betrouwbaarder en efficiënter.
Internationale SEO is meer dan alleen copy-paste vertalen
Een veelgemaakte fout bij internationale expansie is het simpelweg kopiëren en door AI laten vertalen van een Nederlandse website. Deze tactiek werkt tegenwoordig niet meer. De zoekresultaten (SERPs) verschillen enorm per land en zijn afgestemd op de specifieke cultuur en visuele voorkeuren van de lokale gebruiker. Om in het buitenland organisch te scoren, moet je niet alleen de taal aanpassen, maar ook de site-architectuur, de navigatie en de contentstructuur. Ook het correct inrichten van je ‘structured data’ is cruciaal om aan te sluiten op de manier waarop Google de resultaten in dat specifieke land visueel presenteert.
“Het zit hem dan niet vaak in de vertaling, maar meer in wat wil de cultuur daar, de gebruiker daar, de bewoner van dat land zien.”
Google trekt definitief de stekker uit DSA's
Een belangrijke waarschuwing voor ad-specialisten: Google stopt in september definitief met Dynamic Search Ads (DSA’s). Deze campagnes zullen overal automatisch worden omgezet naar AI Max (Performance Max). Het is cruciaal om dit nu al in je agenda te zetten, de impact te monitoren en alvast te experimenteren met AI Max. Omdat het AI-systeem dadelijk zelf bepaalt hoe de advertenties worden opgebouwd en getoond, vraagt dit om compleet andere campagnestrategieën om dezelfde resultaten te kunnen behalen.
37% van de bedrijven vervangt personeel door AI
De angst dat AI banen overneemt, is niet ongegrond. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 37% van de bedrijven van plan is om voor eind 2026 personeel te vervangen door AI. Grote bedrijven zoals Meta hebben de afgelopen tijd al 8.000 medewerkers ontslagen. Toch is er ook een ander perspectief: onderzoek van Anthropic voorspelt dat AI banen niet zozeer 1-op-1 zal vervangen, maar dat de aard van de banen drastisch zal veranderen. Het is aannemelijk dat de rol van de traditionele copywriter of pure Google Ads specialist transformeert naar rollen zoals prompt engineer of AI-generalist.
“Het gaat er niet om dat het mensen gaat vervangen, maar dat het banen gaat veranderen.”
Vibecoding: van marketeer naar systeembouwer
Om relevant te blijven, moet je stoppen met het ‘klakkeloos’ overnemen van AI-output. De echte waarde van de marketeer zit hem in het sturen van de AI door het meegeven van de juiste context. Dit vereist dat marketeers in systemen gaan denken. Een prachtig voorbeeld hiervan is de opkomst van vibecoding. Door AI-tools zoals Lovable en Cursor in te zetten, bouwde een marketeer onlangs in slechts twee uur tijd een eigen webscraper om productdata te migreren. Voorheen zou een marketeer aangeven dat zoiets “niet kon” en had dit tien uur aan handmatig, kostbaar werk voor de klant opgeleverd. Met vibecoding lever je aanzienlijk meer werk en waarde binnen dezelfde tijd.
De marketeer van de toekomst: generalist of data-specialist?
Hoe ziet jouw rol er over vijf jaar uit? Binnen agencies en marketingafdelingen zullen zich waarschijnlijk twee duidelijke richtingen aftekenen. Enerzijds is er de ‘generalist’: de strateeg die ijzersterk is in communicatie, die de klant meeneemt in complexe beslissingen en het overkoepelende plaatje overziet. Anderzijds is er de ‘data-specialist’: degene die feilloos begrijpt hoe tracking werkt, geavanceerde systemen aan elkaar koppelt en AI voedt met de allerbeste data. Wat je ook kiest: de tijd van afwachten is definitief voorbij.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
