In de nieuwste aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte waarom marketeers juist nú moeten beginnen met het voorbereiden van hun feestdagencampagnes.
Platformen als Pinterest en Meta trekken de feeststemming ver naar voren en geven duidelijke signalen: wie te laat komt, mist de piek. In dit artikel lees je hoe slimme merken daar nu al op inspelen, wat de cijfers zeggen over AI-verkeer en waarom Snapchat een AR-bril lanceert.
Inhoudsopgave
Feestdagen beginnen in september
Pinterest trapte begin september al af met tips voor marketing in de feestdagen van 2025. Uit hun data blijkt dat gebruikers in oktober al starten met het maken van verlanglijstjes. Personalisatie speelt hierin een cruciale rol. Content moet afgestemd zijn op de interesses en het budget van de gebruiker. Meta sluit zich aan bij die vroege mindset en adviseert onder meer om AI-tools in te zetten voor real-time optimalisatie. Hun belangrijkste tip? Laat campagnes doorlopen tot na kerst. Dat verlengt het momentum en zorgt ervoor dat je ook de last-minute shoppers bereikt.
"Begin vroeg met je campagnes. Dat is misschien niet geheel onverwacht, maar wel essentieel."
AI-verkeer versus organisch: het verschil is klein
Er is veel onderzoek gedaan naar het effect van verkeer dat via AI-tools zoals ChatGPT of Gemini binnenkomt. De uitkomst? Het verschil met organisch verkeer vanuit Google is minimaal. Conversies via AI blijven achter, en organisch verkeer blijkt nog altijd de grootste motor van online succes. Volgens Robert en Jelte bevestigt dit wat ze al langer roepen: goede content, opgebouwd vanuit betrouwbaarheid, autoriteit en actualiteit, blijft onmisbaar. LLM-verkeer is leuk voor verdieping, maar nog geen gamechanger voor conversie.
Amazon Lens en videotrends op LinkedIn
Amazon introduceerde Lens Live: een functie waarmee je via je camera producten kunt herkennen en direct kunt kopen. Hoewel deze functie in Nederland nog geen grote impact heeft, laat het zien welke kant Amazon op wil. Tegelijkertijd ziet LinkedIn een duidelijke stijging in videoweergaven, met een toename van 36% ten opzichte van vorig jaar. Authentieke video’s, opgenomen met je telefoon, scoren het best. Nieuw is ook dat LinkedIn nu inzicht geeft in hoe vaak content wordt opgeslagen of doorgestuurd. Dit biedt marketeers meer grip op wat écht waardevol is.
Snapchat gaat all-in met AR
Snapchat heeft grootse plannen. Het platform wil tegen het einde van het jaar 1 miljard gebruikers en 6 miljard dollar omzet realiseren. Hun belangrijkste troef? Een AR-bril genaamd Spectacles. Die moet volgend jaar gelanceerd worden en een alternatief bieden voor het klassieke scherm. Volgens de CEO staat de toekomst van Snapchat op het spel als deze innovatie geen succes wordt. Het is een gewaagde zet die vergelijkbaar is met Meta’s eerdere metaverse-ambities, maar dan met een hardware-focus.
“Als de AR-bril niet slaagt, staat de groei van Snapchat op het spel.”
Politiek als marketingvoorbeeld
Tot slot blikken Robert en Jelte vooruit op de aankomende verkiezingen. Ze roepen luisteraars op om opvallende marketingcampagnes uit de politiek te delen. Want hoe je het ook wendt of keert, verkiezingscampagnes zijn marketing in z’n puurste vorm. In een volgende aflevering zullen ze dieper ingaan op wat marketeers hiervan kunnen leren.
Benieuwd naar de volledige aflevering? Luister nu via je favoriete podcastplatform.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
