In de nieuwste aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte de opvallendste ontwikkelingen in de wereld van marketing en technologie.
Van de viraliteit van een Friese suikerbroodburger tot baanbrekende AI-tools van Google, deze aflevering zit vol met inzichten, trends en discussies die marketeers niet mogen missen.
Inhoudsopgave
De kracht van lokale viraliteit: hoe een suikerbroodburger landelijke aandacht trok
Wat begon als een lokaal initiatief tijdens de Sneekweek groeide razendsnel uit tot een landelijke hype. De zogenoemde suikerbroodburger, een opvallende Friese creatie, werd in de spotlights gezet dankzij slimme social media inzet. Vooral de betrokkenheid van een populaire snack-influencer op Instagram, genaamd “Snackspert”, gaf de burger een virale boost.
Robert en Jelte bespreken het verschil tussen passieve en actieve marketing. Een ander restaurant in Drachten dat de burger al jaren op de kaart had, kreeg geen aandacht. Pas toen er tijdens de Sneekweek actief op werd ingezet met promotie door de snackbar in Sneek, ging het los. Deze casus laat zien hoe belangrijk het is om creatief te zijn en bewust een podium te creëren voor je product.
“Je kan hem wel op de kaart hebben, maar geef je het ook een podium? Dat is de vraag..”
Instagram groeit, Facebook blijft achter en WhatsApp rukt op
Social media blijft in beweging. Sinds maart 2024 groeit het Europese Facebookgebruik nauwelijks meer (+0,65%), terwijl Instagram met 6,17% groei duidelijk het stokje overneemt. Dit betekent een duidelijke verschuiving in gebruikersgedrag, waarbij Instagram als visueel platform terrein wint onder jongere doelgroepen.
Opvallend is de strategie van Meta om via een landelijke campagne in de Verenigde Staten meer mensen te overtuigen over te stappen van sms naar WhatsApp. Onder de slogan “It’s time for WhatsApp” worden de voordelen van het platform breed uitgemeten, met hulp van bekende gezichten en een mix van tv, outdoor en online media. De boodschap? WhatsApp is niet alleen handig, maar ook veiliger en praktischer dan sms.
Google’s AI-tools zetten de toon: van Nano Banana tot Gemini-integratie
Google pakt groots uit met innovatieve AI-toepassingen. Zo introduceerden ze Nano Banana, een krachtige tool voor razendsnelle AI-bewerking op afbeeldingen. Het grote voordeel? Het consistent herkennen van gezichten en objecten in bewerkte beelden. Dat is een unieke ontwikkeling binnen afbeelding generatie, een terrein waar visuele herkenning doorgaans moeilijk is.
Daarnaast blijft Gemini, Google’s AI-model, in opmars. Het is inmiddels volledig geïntegreerd op Android-telefoons en er wordt zelfs gesproken over een mogelijke samenwerking met Apple, waarbij Gemini geïntegreerd zou worden in Siri. De AI-race is volop bezig en Google lijkt daarin de koppositie te pakken.
"Met andere programma’s is dat echt heel moeilijk om voor elkaar te krijgen. Maar hiermee kun je gewoon consistent mensen of voorwerpen terugzien in al je beelden."
Social media onder vuur: Snapchat en TikTok in het nauw, Pinterest als voorbeeld
Niet elk platform zit in de lift. Snapchat ligt onder vuur vanwege de aanhoudende verkoop van illegale vapes via het platform. Ondanks eerdere beloftes van maatregelen blijkt uit onderzoek van jeugdpanels en artsen dat de praktijk nauwelijks is veranderd. Stichting Rookpreventie Jeugd diende inmiddels een officiële klacht in bij de Autoriteit Consument & Markt.
Tegelijkertijd toont Pinterest een tegenovergesteld beeld. Het platform testte eerder al een functie die jongeren stimuleert hun telefoon tijdelijk weg te leggen. Deze “Switch-off prompts” worden nu verder uitgerold in het VK en richten zich specifiek op Britse tieners tijdens schooluren. Pinterest speelt hiermee proactief in op het terugdringen van schermtijd en het stimuleren van focus.
Dalende omzet bij Ster onderstreept kansen in digitaal adverteren
Bij de Ster daalde de totale omzet met 15%, waarbij tv zelfs een terugval van 18% liet zien. De digitale omzet steeg juist met 32%, maar is nog steeds klein in verhouding. Robert en Jelte zien hierin kansen voor merken en marketeers: digitale advertenties bieden meer meetbaarheid en flexibiliteit, en de lagere tarieven maken het aantrekkelijker dan ooit om te experimenteren.
Ster kocht zelfs zelf zendtijd in om de ongebruikte ruimte te vullen. Volgens de hosts een duidelijk signaal dat er meer snelheid en innovatie nodig is om relevant te blijven binnen het veranderende medialandschap.
LinkedIn en TikTok kiezen voor AI, maar wel met risico's
LinkedIn rolt zijn AI Hiring Assistant wereldwijd uit. De tool helpt recruiters met het automatisch selecteren van kandidaten, het plannen van interviews en het beheren van sollicitaties. Volgens LinkedIn bespaart dit recruiters gemiddeld vier uur per vacature en stijgt de in-mail acceptatie met bijna 70%.
Tegelijkertijd toont TikTok een andere kant van AI-gebruik. Ondanks een groei van 13% in gebruikers, daalde het aantal menselijke moderators in Europa met ruim 550. Dit duidt op een grotere afhankelijkheid van AI voor contentmoderatie, wat vragen oproept over veiligheid en verantwoordelijkheid. De hosts benadrukken dat technologie niet altijd een vervanging is voor menselijke controle, vooral niet bij kwetsbare doelgroepen.
Wil je als marketeer bijblijven in deze razendsnelle wereld van AI, social media en consumentengedrag? Dan is Marketing Inside jouw wekelijkse gids door het digitale landschap.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
