De nieuwste aflevering van Marketing Inside staat weer bomvol ontwikkelingen. Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen nemen je mee in de opvallendste marketingnieuwtjes van de week. Van AI-tools tot het veranderende koopgedrag van consumenten: dit zijn de belangrijkste inzichten.
Inhoudsopgave
Vroege kerstinkopen en de invloed van video
Consumenten starten steeds eerder met hun aankopen voor de feestdagen. Waar voorheen Sinterklaas of kerst het koopmoment waren, schuift dat nu op naar Black Friday. Uit recent onderzoek blijkt dat Nederlanders gemiddeld zo’n 200 euro uitgeven aan cadeaus, een stijging van ruim 10% ten opzichte van vorig jaar. Opvallend is de rol van advertenties: 23% van de consumenten geeft aan dat ze direct kopen na het zien van een advertentie. Vooral YouTube Shorts blijkt hierbij een grote inspiratiebron. Merken doen er goed aan om hun campagnes eerder in te zetten en meer in te spelen op video-first content.
YouTube wordt slimmer: Ask Studio
YouTube lanceert een nieuwe tool: Ask Studio. Deze AI-gedreven chatbot helpt creators met inzichten in hun kanaaldata. Door simpele vragen te stellen als “Wat werkte het beste afgelopen maand?” krijg je direct concrete aanbevelingen. Hoewel de tool voorlopig alleen in de VS beschikbaar is, ligt een bredere uitrol in het verschiet. Daarnaast liet YouTube weten dat het inmiddels 8 miljard dollar per jaar uitkeert aan de muziekindustrie. Het platform is dus niet alleen een inspiratiebron voor consumenten, maar ook een steeds belangrijker verdienmodel voor artiesten.
"Ask Studio laat zien hoe AI de creator écht gaat helpen, zonder tussenkomst van een data-analist."
Intertoys gaat all-in op content en co-creatie
De nostalgische speelgoedgids van Intertoys is terug, maar in een nieuw jasje. Dit jaar mochten kinderen zelf meebeslissen over de inhoud via een interactieve app. De gids fungeert als startpunt van het speelgoedseizoen richting Sinterklaas en kerst. Daarmee zet Intertoys vol in op beleving, co-creatie en een contentgedreven aanpak. De combinatie van print en digitaal, én het betrekken van de doelgroep bij de creatie, maakt deze aanpak bijzonder relevant.
Meta investeert in AI, maar verliest connectie
Meta schrapt opnieuw honderden functies en vervangt die door AI-gestuurde systemen. Tegelijkertijd rollen ze nieuwe functies uit die nauwelijks aanslaan bij gebruikers, zoals een fotoscan-tool of een vriendenfeed. De kritiek: Meta voegt vooral functies toe zonder duidelijke gebruikerswaarde. Innovatie lijkt belangrijker dan relevantie. De groeiende focus op automatisering roept ook ethische vragen op rondom werkgelegenheid en toezicht.
Eventmarketing draait om TikTok en Instagram
Vooral Gen Z gebruikt Instagram en TikTok als startpunt om nieuwe festivals en evenementen te ontdekken. 85% van hen gebruikt Instagram als inspiratiebron. TikTok groeit snel als tweede kanaal. Influencer marketing speelt hierbij een sleutelrol: creators die aanwezig zijn op festivals en daarover posten, zorgen voor geloofwaardigheid en bereik. Voor merken zijn dit de kanalen om in te zetten als ze jongeren willen bereiken met eventgerichte campagnes.
85% van hen gebruikt Instagram als inspiratiebron.
AI-tools van Google en LinkedIn veranderen advertising
Google introduceert nieuwe Demand Gen-campagnes, inclusief AI-gegenereerde videoadvertenties en betere targetingmogelijkheden. LinkedIn komt met een handleiding voor B2B-marketing met focus op korte formats, meetbare KPI’s en kwalitatieve leads. Tools zoals Leadinfo of Mailblue helpen marketeers om het volledige klanttraject inzichtelijk te maken. Samengevat: wie de juiste content koppelt aan slimme distributie en goede data, is klaar voor de toekomst.
Wil je elke week op de hoogte blijven van dit soort inzichten? Abonneer je dan op Marketing Inside en mis geen aflevering. Tot de volgende!
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
