In deze nieuwe aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte hoe de marketingwereld zich razendsnel ontwikkelt richting 2026. Van WhatsApp dat bedrijven eindelijk een gezicht geeft tot Meta dat AI brillen inzet om content te promoten, de hosts nemen je mee langs de belangrijkste trends van het moment. Ook de politieke campagnes, de groei van buitenreclame en het nieuwste onderzoek over AI gebruik onder marketeers komen uitgebreid aan bod. Een aflevering vol inzichten over zichtbaarheid, technologie en creativiteit en hoe die drie steeds vaker samenkomen.
Inhoudsopgave
WhatsApp introduceert gebruikersnamen voor bedrijven
WhatsApp maakt een grote stap richting professionalisering. Het platform laat bedrijven voortaan werken met gebruikersnamen in plaats van telefoonnummers. Hierdoor kunnen merken zichtbaar worden met hun bedrijfsnaam en die ook koppelen aan hun CRM systemen. De update zorgt voor meer herkenbaarheid en privacy in zakelijke communicatie. Bedrijven krijgen tot juni 2026 de tijd om hun processen aan te passen. Robert en Jelte vinden het een slimme zet die aansluit bij Meta’s strategie om WhatsApp Business verder te laten groeien.
Meta pusht content via Ray Ban AI brillen
Meta zet groot in op contentcreatie met slimme brillen. Video’s die met de nieuwe Ray Ban Meta brillen worden gemaakt, krijgen extra zichtbaarheid in de feed. Hierdoor krijgen gebruikers die met de bril opnemen een duidelijk voordeel in bereik en engagement. Meta combineert zo productpromotie met contentstrategie, iets wat de hosts typeren als een slimme manier om hardware en marketing dichter bij elkaar te brengen. Ze voorspellen dat dit het begin is van een bredere trend waarin technologie en storytelling samenkomen.
“Als jij nu met een Meta bril opneemt, krijg je letterlijk meer bereik. Slimme marketing in optima forma.”
D66 wint verkiezingen met hoogste mediabudget
De politieke campagne van D66 blijkt een les in marketingeffectiviteit. De partij gaf bijna twee miljoen euro uit aan advertenties en was de meest zichtbare partij op tv en social media. Volgens Robert en Jelte laat dit zien dat zichtbaarheid nog altijd een doorslaggevende factor is in campagneresultaten. 80 procent van de budgetten werd in de laatste weken voor de verkiezingen besteed, wat laat zien dat timing minstens zo belangrijk is als de boodschap zelf. Ze trekken de parallel met commerciële marketing, pieken op het juiste moment kan het verschil maken tussen gezien worden of verdwijnen in de massa.
“De partij die het meest zichtbaar was, won de verkiezingen. In marketing is dat zelden toeval.”
LinkedIn wordt steeds meer een nieuwsplatform
LinkedIn verandert van een zakelijk netwerk naar een serieuze nieuwsbron. Het platform staat voortaan meer nieuwswaardige en maatschappelijke content toe, zolang die informatief of educatief is. Extreem of schokkend beeldmateriaal blijft verboden, maar makers krijgen meer ruimte om actuele onderwerpen te behandelen. Dit biedt merken nieuwe kansen om relevante thema’s te delen en thought leadership te tonen. Robert en Jelte bespreken ook dat LinkedIn inzet op echtheid en daarom bots en automatische reacties wil aanpakken, zodat alleen echte interactie nog telt.
Buitenreclame blijft groeien in een digitaal tijdperk
Ondanks de digitale dominantie groeit buitenreclame opnieuw met vijf procent ten opzichte van vorig jaar. De Nederlandse markt behaalde in het derde kwartaal bijna 75 miljoen euro aan omzet. Digitale schermen nemen inmiddels 57 procent van de markt in, maar ook traditionele billboards blijven effectief. Vooral retail media, schermen in winkels en supermarkten, groeien snel. Robert en Jelte noemen buitenreclame een blijvend sterk middel, zeker nu digitale technologie de kracht van zichtbaarheid combineert met meetbaarheid.
Onderzoek toont druk op marketeers door AI en contentgroei
Een nieuw onderzoek van Amplify laat zien dat 82 procent van de marketeers dagelijks AI tools gebruikt. Toch ervaart slechts een derde van hen echte productiviteitswinst. De hosts bespreken dat de hoge contentdruk in veel teams leidt tot stress en burn out. Bedrijven eisen steeds meer output, terwijl creatieve ruimte onder druk komt te staan. De uitdaging voor 2026 ligt volgens Robert en Jelte in het combineren van efficiëntie met creativiteit. Alleen dan kan AI echt waarde toevoegen aan het marketingvak.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
