In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Erwin de nieuwste marketingontwikkelingen die laten zien hoe snel het speelveld verandert. Reddit breidt zijn advertentiemogelijkheden uit met reminder ads, terwijl tijdens de Super Bowl nieuwe data inzicht geeft in welke commercials écht impact maken. ByteDance lanceert een krachtige AI video tool en OpenAI test advertenties binnen ChatGPT, een mogelijke gamechanger voor digital advertising.
Daarnaast duiken ze in de AI remix wedstrijd van het Rijksmuseum, de real time inhaker van Odido rondom Yuta Leerdam en de opmars van Amazon Lens als visuele zoekmachine in de strijd tegen bol.com. Een aflevering vol AI, platforminnovaties en slimme marketingzetten die laten zien waar kansen liggen voor merken die voorop willen lopen.
Inhoudsopgave
Reddit zet vol in op slimme advertenties
Reddit timmert hard aan de weg als serieus advertentieplatform. Waar het eerder vooral bekendstond als communityplatform met sterke organische discussies en zichtbaarheid in AI overviews, breidt het nu zijn advertentieaanbod verder uit met zogeheten reminder ads. Dit nieuwe format stelt merken in staat om gebruikers te herinneren aan belangrijke momenten, bijvoorbeeld rondom productlanceringen of evenementen. Wat begon bij Ask Me Anything sessies, wordt nu breder uitgerold.
Voor marketeers is dit interessant, omdat het voelt als een vorm van retargeting binnen een omgeving waar intentie en betrokkenheid hoog zijn. Zeker in niches zoals gaming en beleggen liggen hier kansen. Reddit ontwikkelt zich steeds meer tot een volwassen performancekanaal, waarbij het niet alleen draait om awareness maar ook om conversie. Wie actief is in communities met duidelijke interesses, kan hier strategisch voordeel behalen door slim gebruik te maken van deze nieuwe advertentiemogelijkheden.
Super Bowl data maakt impact meetbaar
De Super Bowl blijft hét podium voor merken die maximale zichtbaarheid willen. Maar dit jaar draait het niet alleen om creativiteit, ook om data. Dankzij nieuwe inzichten is beter te meten welke commercials het meest geliefd zijn, het meest worden gedeeld en de meeste aandacht krijgen. Merken als Budweiser en Apple Music sprongen eruit, terwijl ook Kraft met een opvallende campagne hoge ogen gooide.
Wat dit interessant maakt voor marketeers, is dat impact steeds beter inzichtelijk wordt. Niet alleen bereik telt, maar ook engagement en merkvoorkeur. Het laat zien dat grote mediabudgetten steeds meer worden ondersteund door data-analyse. Hierdoor verschuift de discussie van onderbuikgevoel naar meetbare effectiviteit. Voor merken betekent dit dat creativiteit en performance dichter bij elkaar komen. De Super Bowl is daarmee niet alleen een cultureel fenomeen, maar ook een laboratorium voor datagedreven branding.
"De Super Bowl blijft hét podium voor merken die maximale zichtbaarheid willen."
ByteDance lanceert AI video tool
Het moederbedrijf van TikTok zet een volgende stap in AI contentcreatie met de introductie van een nieuwe AI video generatie tool. Hiermee kunnen gebruikers op basis van prompts realistische video’s maken. Social media verschuift daarmee steeds meer richting AI gedreven media, waarin creatie sneller, schaalbaarder en toegankelijker wordt.
Voor adverteerders betekent dit dat contentproductie drastisch verandert. Waar voorheen complete productieteams nodig waren, kunnen nu in korte tijd meerdere varianten worden getest. Dit versnelt experimentatie en verlaagt drempels voor creatieve concepten. Tegelijkertijd roept het vragen op over authenticiteit en onderscheidend vermogen. Wanneer iedereen toegang heeft tot dezelfde AI tools, wordt strategie belangrijker dan ooit. De kracht zit dan niet in de techniek zelf, maar in hoe je deze inzet binnen je merkverhaal.
ChatGPT test advertenties
OpenAI is officieel gestart met het testen van advertenties binnen ChatGPT. Voorlopig zijn deze zichtbaar voor ingelogde gebruikers in de Verenigde Staten en met name voor free en go gebruikers. De advertenties worden geselecteerd op basis van onderwerp en eerdere gesprekken. Stel dat je vraagt naar een vakantiebestemming, dan kun je mogelijk een relevant hotel aangeboden krijgen.
Dit opent een compleet nieuw advertentiekanaal, waarin intentie extreem scherp is. De context van een gesprek biedt namelijk veel meer nuance dan een traditionele zoekopdracht. Tegelijkertijd is het spannend hoe gebruikers dit ervaren. Wordt het als behulpzaam gezien of als storend? Als dit model succesvol blijkt, kan het een serieuze concurrent worden voor bestaande advertentieplatformen. De komende periode zal vooral draaien om prestaties, klikratio’s en acceptatie door gebruikers.
“Als iedereen AI video kan maken, wordt strategie belangrijker dan ooit.”
Rijksmuseum brengt AI naar het museum
Dat ook traditionele instellingen innoveren, bewijst het Rijksmuseum met een landelijke AI remix wedstrijd. Creatieven worden uitgedaagd om klassieke meesterwerken uit de digitale collectie te herinterpreteren met behulp van AI tools. De beste inzendingen krijgen zelfs een plek in een exclusieve expositie.
Hiermee slaat het museum een brug tussen erfgoed en technologie. Het laat zien dat AI niet alleen een commerciële tool is, maar ook een creatief instrument. Voor marketeers is dit een krachtig voorbeeld van hoe je relevant blijft door mee te bewegen met technologische ontwikkelingen, zonder je kernidentiteit te verliezen. Het combineert cultuur, innovatie en community, en laat zien dat zelfs eeuwenoude kunst nieuwe vormen kan aannemen in een digitaal tijdperk.
Odido onder vuur door datalek
Naast de succesvolle inhaker rondom het olympisch goud van Jutta Leerdam kwam Odido ook negatief in het nieuws. Er zouden gegevens van miljoenen klanten zijn gelekt, waaronder gevoelige informatie zoals paspoortgegevens en bankrekeningnummers. Dat zorgt voor een compleet andere dynamiek in hoe een merk in de media verschijnt.
Voor marketeers is dit een harde reminder dat reputatie extreem kwetsbaar is. Je kunt nog zo sterk en snel inhaken op succesmomenten, maar één incident kan het sentiment volledig kantelen. In een tijd waarin vertrouwen centraal staat, is transparante en snelle communicatie cruciaal. Hoe je omgaat met een crisis bepaalt vaak meer dan de crisis zelf. Het contrast tussen een winnende campagne en een datalek laat zien hoe dun de scheidslijn is tussen merkversterking en merkschade.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
