In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte de nieuwste ontwikkelingen in de wereld van marketing, technologie en platformstrategieën.
Wat betekenen innovaties als de Meta AI Chatbot, AI-gedreven campagnes en veranderende zoekgedragingen voor jou als marketeer? Ze analyseren het speelveld, delen inzichten uit onderzoek en zetten je aan het denken over de ethische grenzen van beïnvloeding.
Inhoudsopgave
De impact van AI en platformontwikkeling op moderne marketing
De marketingwereld verandert in rap tempo, mede door innovaties op het gebied van AI en de doorontwikkeling van grote platformen zoals Meta, Google, TikTok en LinkedIn. In de nieuwste aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte hoe deze veranderingen invloed hebben op marketeers, consumenten en techbedrijven. Ze geven daarbij inzicht in trends, ethische dilemma’s en slimme strategieën die je niet mag missen.
Van platform naar praktijk: wat gebeurt er bij Threads en X?
Een opvallend begin van de aflevering is de kritische blik op Threads, het ‘nieuwe Twitter’, dat qua inhoud sterk lijkt op X (voorheen Twitter), maar met veel minder interactie. Ondanks een stijging in gebruikers mist het platform nog de dynamiek die nodig is om gebruikers echt te boeien. De verwachting is dat het algoritme zich nog moet ontwikkelen, maar voorlopig is de toegevoegde waarde beperkt.
Tegelijkertijd is X bezig met het testen van up- en downvotes als vorm van contentmoderatie. Gebruikers krijgen zo meer invloed op welke content zichtbaar blijft, een methode die we ook kennen van Reddit en Facebook.
"Threads voelt als een lege huls van Twitter, terwijl X experimenteert met meer gebruikerscontrole."
Onderzoek van Kantar: wie zijn de sterkste merken?
Marketing Inside bespreekt het onderzoek van Kantar naar de meest waardevolle Nederlandse merken. Opvallende winnaar: Booking.com, gevolgd door Heineken en ING. Verrassend is de notering van Spar in de top 10, boven bekende namen als Jumbo. De merkwaardering wordt bepaald op basis van omzet én merksterkte, wat zorgt voor interessante verschuivingen in de ranglijst.
Internationaal voert Apple de lijst aan, dankzij hun unieke marktpositie en sterke merkloyaliteit.
Meta AI Chatbot: tussen innovatie en ethiek
De grootste discussie ontstaat rondom de Meta AI Chatbot. Volgens klokkenluider Sarah Wynne-Williams kan deze chatbot gevoelens als onzekerheid of depressie herkennen en daar advertenties op afstemmen. Denk aan een meisje dat een selfie verwijdert en vervolgens reclames voor afslankpillen krijgt. De grens tussen beïnvloeden en manipuleren komt hiermee pijnlijk dichtbij. Voor marketeers een krachtig instrument, maar het roept de vraag op: hoe ver ga je?
Robert en Jelte benadrukken dat marketeers verantwoordelijk om moeten gaan met zulke krachtige tools. Het draait uiteindelijk om het doel: help je de gebruiker of speel je in op hun kwetsbaarheid?
"De grens tussen beïnvloeden en manipuleren komt hiermee pijnlijk dichtbij."
AI in advertenties: Google, TikTok en LinkedIn in beweging
Ook op advertentiegebied zijn er veel ontwikkelingen. Google lanceert AI Max for Search Campaigns, een door AI aangedreven aanvulling op de bekende Performance Max-campagnes. Deze nieuwe aanpak moet het eenvoudiger maken om relevante advertenties te draaien, al blijft het belangrijk dat specialisten goed blijven monitoren.
TikTok verrast met een nieuwe strategie waarbij leads vanuit andere platformen in campagnes geïntegreerd kunnen worden. Een opvallende stap in een tijd waarin de meeste platforms juist alles op eigen terrein willen houden.
LinkedIn zet stevig in op video. Het platform ziet 36% meer kijktijd en biedt nieuwe formats zoals First Impression Ads en Thought Leader Ads. Bedrijven kunnen hiermee persoonlijke profielen inzetten als merkdragers, wat vooral in B2B goed werkt. Jelte en Robert delen eigen ervaringen met het promoten van collega’s via advertenties, en zien daarin duidelijk potentie, mits goed uitgevoerd.
De strijd om de zoekmachine: Apple vs. Google
Tot slot bespreken de hosts hoe Apple werkt aan AI-zoekfunctionaliteit binnen Safari. Dit kan grote gevolgen hebben voor Google, dat nu jaarlijks miljarden betaalt om de standaardzoekmachine op Apple-devices te zijn. Een samenwerking met bijvoorbeeld OpenAI zou deze machtsverhoudingen drastisch kunnen wijzigen. Niet gek dus dat de beurskoers van Google direct daalde na dit nieuws.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
