De nieuwste aflevering van Marketing Inside zit boordevol ontwikkelingen op het snijvlak van technologie, creativiteit en marketingstrategie. Van AI-gegenereerde video tot slimme zoekfuncties en Green Friday-campagnes: Robert en Jelte nemen je mee langs de belangrijkste trends van het moment.
Inhoudsopgave
Het nieuwe tijdperk van AI-gegenereerde video
Alexander Klöpping luidt het einde in van video als betrouwbaar medium. Tijdens zijn optreden bij Eva Jinek liet hij zien hoe Zora, een AI-platform, samen met Jort Kelder nieuwsfragmenten omzet in geautomatiseerde virale Instagram-video’s. Deze zijn volledig AI-geproduceerd en bereiken snel honderdduizenden kijkers. Toch roept dit vragen op: wat is echt en wat is gegenereerd? De grens tussen realiteit en fictie vervaagt, en dat heeft impact op hoe we video’s beoordelen. De betrouwbaarheid van beeldmateriaal verdwijnt, net zoals eerder gebeurde bij tekst en foto. Dit markeert een kantelpunt voor contentconsumptie én -productie. Wat eerst gold als bewijs, is nu reden tot twijfel. Merken moeten zich voorbereiden op deze verschuiving waarin authenticiteit steeds moeilijker te herkennen is.
LinkedIn & YouTube introduceren AI-zoekfuncties
LinkedIn rolt een AI-gestuurde zoekfunctie uit waarmee je op natuurlijke taal kunt zoeken. Je hoeft geen specifieke termen meer in te voeren, de AI interpreteert jouw intentie en toont relevante profielen, posts of bedrijven. Voor merken betekent dit: zorg dat je profielinformatie volledig en up-to-date is, anders word je simpelweg niet gevonden. YouTube doet ondertussen iets vergelijkbaars, maar dan bij comments. Hun experiment vat reacties onder populaire shorts automatisch samen. Dat helpt kijkers snel inzicht te krijgen in wat er leeft bij een video én geeft creators direct feedback op trends of vragen in hun community. Deze ontwikkelingen laten zien dat AI niet alleen content maakt, maar ook navigeert en filtert op schaal.
“Je hoeft straks niet meer te zoeken, AI vindt jou.”
Green Friday: Dylan & Camilla sluiten hun winkels
In plaats van keiharde kortingen tijdens Black Friday kiest Dylan & Camilla opnieuw voor een uitgesproken statement: Green Friday. Alle winkels en de webshop gaan op zwart, en klanten ontvangen een gratis zakje bloemen- of kruidzaad via een ‘plantendienst’. Het idee? Minder kopen, meer laten groeien. Daarmee combineren ze duurzaamheid met merkactivatie. Elk jaar verzinnen ze een nieuwe twist, en deze strategie heeft inmiddels veel impact. Sterker nog: doordat consumenten het gebaar waarderen, leidt de campagne vaak alsnog tot méér aankopen — maar dan ná Black Friday. Het is een slimme manier om met purpose-marketing een positie te claimen in een overvolle retailweek.
Google Ads & Analytics krijgen slimme AI-assistenten
Google integreert Gemini-AI in Ads en Analytics onder de naam Ads & Analytics Advisor. Deze digitale assistenten helpen je campagnes optimaliseren en bezoekersdata interpreteren. Van het spotten van pieken in verkeer tot het doen van suggesties voor verbeteringen, je kunt direct communiceren met deze agents. Voor beginners is dit ideaal als ondersteuning, voor experts als sparringpartner. De assistenten worden eerst Engelstalig uitgerold in december. De trend is duidelijk: AI maakt platformen toegankelijker én krachtiger. Hierdoor kunnen meer bedrijven zelfstandig campagnes draaien, maar vraagt het ook meer aandacht voor de kwaliteit van je input. Slechte creatie blijft slechte resultaten geven.
Je praat straks gewoon met Google over je data.”
De TikTokisering van media: New York Times lanceert videofeed
De New York Times start met een eigen verticale videofeed in hun app, geïnspireerd op TikTok. Korte nieuwsitems van maximaal drie minuten worden zonder advertenties gepresenteerd. Hiermee spelen ze in op veranderend mediagedrag, waarbij gebruikers liever scrollen door video dan artikelen lezen. Andere Nederlandse media, zoals nu.nl en De Telegraaf, volgen deze trend. Voor merken betekent dit: denk als een mediabedrijf. Shortform video’s zijn niet alleen geschikt voor social, maar worden nu ook hét format binnen journalistiek en informatievoorziening. Content moet snel, snackable en boeiend zijn — anders ben je onzichtbaar.
AI optimaliseert targeting & city marketing wordt datagedreven
Meta gebruikt haar AI-modellen zoals Llama en JAM om advertentietargeting te verfijnen. Ze voorspellen beter wie jouw advertenties moet zien op basis van gedrag en doelen. Dit leidt tot hogere conversie én minder handmatig werk. Voor marketeers betekent dit: geef AI de ruimte, maar lever sterke creatieve input. Daarnaast verandert ook city marketing. Onderzoek toont aan dat steden die doelgroepen segmenteren en gepersonaliseerde communicatie toepassen, veel effectiever zijn. Zoals Eindhoven dat verschillende persona’s inzet voor toeristen, bewoners en cultuurliefhebbers. Steden gedragen zich steeds meer als merken — en gebruiken data om hun verhaal krachtiger te vertellen.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
