In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Erwin Hoekstra het meest opvallende marketingnieuws van de afgelopen week. Van de introductie van AI Search Max door Google tot de plotselinge terugtrekking van Amazon uit Shopping Ads, en van privacy-ophef bij Instagram en WeTransfer tot verrassende campagnekeuzes van merken als Albelli en Snapchat. Ook werpen ze een blik op de nieuwe versie van ChatGPT en wat dit betekent voor de toekomst van marketing en creatie. Een aflevering vol inzichten, actualiteit en scherpe duiding voor marketeers die bij willen blijven.
Inhoudsopgave
AI Search Max: de toekomst van zoekcampagnes
Tijdens deze aflevering duiken Robert en Erwin in de nieuwste ontwikkeling binnen Google Ads: AI Search Max. Deze tool werd gelanceerd in mei en juni en vormt volgens Erwin “de grootste verandering binnen search advertising sinds Performance Max.” De essentie van AI Search Max ligt in het koppelen van de zoekintentie van gebruikers aan de inhoud van een website, zonder dat marketeers zelf handmatig zoekwoorden hoeven in te stellen.
Dit betekent dat adverteerders enkel een pagina hoeven aan te leveren en dat Google de volledige content daarvan analyseert. Zo kan het systeem zelf bepalen op welke zoekwoorden deze pagina relevant is, ook als die niet letterlijk op de pagina genoemd worden. Een voorbeeld dat Erwin noemt is iemand die zoekt op “roze Nike voetbalschoenen”: AI Search Max begrijpt dat deze intentie gekoppeld kan worden aan een pagina waar dergelijke schoenen te koop zijn, ook als de term niet expliciet is opgenomen.
De eerste resultaten zijn veelbelovend. Conversiepercentages liggen volgens Erwin gemiddeld 15 tot 20% hoger dan bij traditionele campagnes. Deze technologie past binnen de bredere AI-strategie van Google en laat zien dat automatisering in online advertising een steeds grotere rol gaat spelen.
Amazon stapt onverwacht uit Google Shopping Ads
Een ander opvallend nieuwtje dat in de podcast besproken wordt, is het plotselinge vertrek van Amazon uit Google Shopping Ads. Zonder enige aankondiging of uitleg is het bedrijf wereldwijd gestopt met adverteren via dit kanaal. Tot juli had Amazon nog een marktaandeel van 60% in impressies binnen Google Shopping, maar dat is nu teruggevallen naar nul.
Volgens Robert en Erwin speculeren experts over de redenen: mogelijk probeert Amazon meer verkeer naar het eigen platform te trekken, of willen ze simpelweg kosten besparen. Wat de reden ook is, het biedt vooral kansen voor andere adverteerders. E-commercebedrijven die eerder overschaduwd werden door Amazon, krijgen nu meer ruimte om zichtbaar te zijn in de Shopping resultaten van Google.
Dit laat ook zien hoe snel het digitale landschap kan veranderen. Wat vandaag een dominante speler is, kan morgen ineens volledig verdwijnen uit een kanaal. Voor marketeers is het daarom belangrijk om ontwikkelingen op de voet te volgen en in te spelen op nieuwe kansen.
“Zo’n plotseling vertrek van een techgigant is ongekend, en zet de hele advertentiemarkt op scherp.”
Privacykwesties bij Instagram en WeTransfer
e aflevering staat ook stil bij een aantal privacygevoelige kwesties. Allereerst is er Instagram, dat een nieuwe functie introduceerde genaamd ‘Instagram Map’. Hiermee kunnen gebruikers elkaars locatie zien, vergelijkbaar met de live locatiefunctie van WhatsApp. Hoewel de functie standaard uitstaat en opt-in vereist, leidde het toch tot veel onrust. Vooral vrouwen uitten zorgen over veiligheid en de mogelijkheid tot stalken. Volgens Meta is de functie bedoeld voor ‘goede vrienden’, maar het vertrouwen is geschaad.
Een tweede voorbeeld is WeTransfer, dat zonder duidelijke communicatie de algemene voorwaarden aanpaste. In die voorwaarden stond dat gedeelde bestanden mogelijk gebruikt konden worden voor commerciële doeleinden en AI-training. Veel gebruikers ontvingen geen melding over deze wijziging, wat leidde tot ophef in de media en massale overstappen naar alternatieven zoals Smash of TransferNow.
Robert en Erwin benadrukken het belang van duidelijke en tijdige communicatie bij dit soort updates. Zeker wanneer het om privacy en eigendomsrechten gaat, kunnen misverstanden grote reputatieschade opleveren. De trend is duidelijk: gebruikers zijn steeds kritischer en bedrijven moeten daar proactief op inspelen.
Ook Shopify springt eruit met haar nieuwste AI-functies. Dankzij Sidekick kunnen gebruikers nu complete webshopthema’s en elementen genereren via AI, zonder te hoeven coderen. Hiermee wordt websitebouw toegankelijker dan ooit, vooral voor kleinere ondernemers.
Albelli kiest verrassend voor TikTok
Albelli, bekend van fotoboeken en kalenders, heeft voor haar zomercampagne een opvallend kanaal gekozen: TikTok. Waar grote merken vaak inzetten op traditionele media zoals televisie of Facebook, kiest Albelli nu volledig voor een TikTok-campagne. De focus ligt op het vastleggen van zomermomenten zoals festivals, vakanties en andere herinneringen die consumenten graag willen bewaren in tastbare vorm.
De keuze voor TikTok toont aan hoe het platform steeds volwassener wordt als marketingkanaal. Door het juiste moment te kiezen – de zomerperiode waarin mensen veel foto’s maken – en het juiste medium te gebruiken, weet Albelli haar doelgroep effectief te bereiken. De campagne is conversiegericht en speelt in op de behoefte aan snelle, eenvoudige oplossingen voor het vastleggen van herinneringen.
Deze zet laat zien dat ook gevestigde merken durven te innoveren in kanaalkeuze. Het gebruik van TikTok onderstreept dat creatieve en doelgroepgerichte campagnes niet altijd op traditionele platforms hoeven plaats te vinden.
“Albelli laat zien dat ook gevestigde merken succesvol kunnen zijn op TikTok, zolang de timing en boodschap kloppen.”
Groei voor Snapchat en de lancering van ChatGPT 5
Hoewel Snapchat misschien niet altijd top-of-mind is bij marketeers, laat het platform stevige groeicijfers zien. Met bijna 500 miljoen actieve gebruikers en een omzetstijging van 10% blijft Snapchat relevant. De ontwikkeling van gesponsorde Snaps, die de conversie verhogen, maakt het platform aantrekkelijker voor adverteerders.
Daarnaast komt ChatGPT met een nieuwe release: versie 5. Volgens Erwin is het verschil met eerdere versies aanzienlijk. De nieuwe versie is beter in contextbegrip, kan grotere hoeveelheden informatie vasthouden en biedt verbeterde creativiteit. Ook kan het systeem nu makkelijker schakelen tussen tekst en beeld – een grote stap richting multimodaliteit.
Een interessante nieuwe functie is dat je tijdens het bouwen van een website direct het design en de code naast elkaar kunt genereren in één overzicht. Erwin testte het systeem en merkte dat het nieuwe model veel dieper ingaat op inhoud, en zelfs marketingfunnels zelfstandig opbouwt zonder dat daar uitgebreide prompts voor nodig zijn.
Voor marketeers betekent dit dat AI-tools steeds geavanceerder worden en mogelijk een centrale rol gaan spelen in het ontwikkelen van campagnes, het schrijven van plannen of zelfs het bouwen van websites.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
