In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert, Erwin en Kevin in de veranderende spelregels van het marketinglandschap. ChatGPT introduceert advertenties met een CPM vanaf $60, maar biedt nauwelijks data terug – een opvallende zet die marketeers uitdaagt. Ondertussen daalt het zoekverkeer op Google met 20% en zijn AI-aanbevelingen zó wisselend dat traditionele posities niet meer te meten zijn.
Socialmediagebruik blijft stijgen, vooral via korte video’s op TikTok, Reels en Shorts. Meta groeit verder met AI-gedreven targeting en ook buitenreclame blijkt verrassend effectief, zelfs lokaal. Tot slot blijkt Google’s Performance Max eindelijk écht te werken voor B2B. Kortom: als marketeer kun je niet meer blindvaren op wat ooit werkte.
Inhoudsopgave
ChatGPT betreedt de advertentiemarkt – maar tegen welke prijs?
In de nieuwste zet van OpenAI introduceert ChatGPT advertenties in de gratis versie van het platform in de VS. Wat direct opvalt: een opvallend hoge instapprijs van maar liefst $60 CPM. Dat is tot wel twaalf keer duurder dan adverteren op Meta. Wat krijg je daarvoor? Eigenlijk verrassend weinig: alleen impressies en clicks, zonder conversiedata of gedetailleerde targeting. OpenAI houdt gebruikersdata strikt privé en dat beperkt de inzetbaarheid voor marketeers. Er is dus nauwelijks zicht op rendement, zeker vergeleken met platformen die wél inzicht bieden in vervolgacties. Dit plaatst marketeers voor een strategisch dilemma: wil je early adopter zijn op een premium AI-platform, of blijf je bij bewezen alternatieven met betere meetbaarheid? De hosts zijn kritisch maar nieuwsgierig. Ze benadrukken vooral het verschil in transparantie en ROI ten opzichte van gevestigde advertentieplatformen als Meta.
Google ziet zoekvolume kelderen – AI verandert het zoekgedrag radicaal
Google verloor in de VS vorig jaar maar liefst 20% aan zoekopdrachten. Niet omdat mensen minder online zijn, maar omdat AI-tools als ChatGPT en andere LLM’s sneller en directer antwoorden geven. In Europa ligt de daling nog lager (2–3%), maar de trend is duidelijk: het klassieke zoekmodel verschuift. Google probeert terrein terug te winnen met AI Overview en nieuwe abonnementsmodellen, maar de grip op het zoekgedrag neemt af. AI-aanbevelingen leveren totaal verschillende resultaten per gebruiker, wat betekent dat traditionele SEO-tactieken minder voorspelbaar worden. Je positie in de resultaten is niet langer universeel, maar contextafhankelijk. Dat maakt zichtbaarheid belangrijker dan ooit, terwijl meetbaarheid juist steeds moeilijker wordt.
“De voorspelbaarheid van zoekresultaten is verdwenen – AI maakt elke uitkomst uniek.”
Van Reels tot Shorts: social blijft groeien, maar versnippering neemt toe
Meer dan 83% van de Nederlanders is actief op social media, met TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts als snelst groeiende formats. Vooral onder jongeren is het gebruik explosief, maar ook 40-plussers blijven stabiel actief. De echte uitdaging? Aandacht is niet alleen schaars, maar ook extreem versnipperd. Je doelgroep zit waarschijnlijk op meerdere platformen tegelijk en consumeert content steeds sneller. Als merk moet je dus flexibel zijn en met content kunnen meebewegen. De hosts raden aan om te investeren in formats die werken per kanaal in plaats van one-size-fits-all. Daarbij wordt video cruciaal. Relevantie en herkenbaarheid worden belangrijker dan frequentie. Het landschap is volop in beweging, maar één ding is zeker: als je doelgroep scrollt, moet jij scrollproof zijn.
Buitenreclame maakt onverwachte comeback – ook voor het MKB
Hoewel digitale kanalen domineren, groeit ook de investering in buitenreclame. Van digitale borden langs de A2 tot schermen op stations en in bussen: het bereik is groot, snel en goed meetbaar. Vooral voor regionale campagnes biedt het verrassend veel mogelijkheden. Lokale bedrijven kunnen hun zichtbaarheid een boost geven en merken ervaren zelfs een vorm van trots als ze “langs de snelweg staan”. De hosts bespreken hoe ook narrowcasting en DOOH (Digital Out of Home) steeds vaker worden gecombineerd met online data, wat targeting en timing verbetert. Zelfs gemeenten mengen zich in wat wel en niet mag worden getoond – vleesreclame is in Amsterdam verboden, gokreclame mag nog wel. Ondanks of juist dankzij die maatschappelijke discussies is buitenreclame springlevend.
“Alsof het dood was verklaard, maar buitenreclame is relevanter dan ooit – zelfs lokaal.”
Videocontent = vindbaarheid
AI maakt het nu mogelijk om video’s volledig automatisch te analyseren: beeld, tekst, toon en zelfs gezichtsuitdrukkingen worden begrepen. Dit betekent dat je niet langer exacte tags of omschrijvingen nodig hebt om gevonden te worden. Video’s functioneren hierdoor als zelfstandige contentstukken – bijna als een blog, maar dan visueel. Voor SEO is dit revolutionair: je video wordt geïndexeerd én begrepen, zonder handmatige input. Dit maakt video dominant in de zoekresultaten van platforms als Google en YouTube. Als je nog geen serieuze videostrategie hebt, loop je straks echt achter. Zeker nu AI de context van video’s beter koppelt aan zoekintenties. De boodschap van de hosts is helder: video is niet langer ondersteunend – het is het hart van je marketing.
Performance Max laat z’n kracht zien in B2B
Waar Google’s Performance Max-campagnes eerder vooral interessant waren voor B2C, blijkt het algoritme nu ook effectief in B2B-markten. Dat komt vooral door betere data-integraties, verbeterde targeting en slimmere AI-optimalisatie. Voorheen was het lastig om conversies in B2B goed te meten of rendabel te maken via Performance Max, maar dat tij is aan het keren. Erwin en Kevin delen hun ervaringen met klanten waar Performance Max inmiddels wél werkt, mits goed ingericht. Vooral in combinatie met sterke landingspagina’s en meetbare doelen kan het zorgen voor structurele groei. De belangrijkste tip: blijf optimaliseren en geef het algoritme de juiste signalen. Want waar traditionele campagnes stoppen, gaat Performance Max verder met leren en schalen.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
