In deze bomvolle aflevering duiken Robert en Jelte in TikTok’s nieuwe nearby feed, indrukwekkende Black Friday-cijfers en de opkomst van in-app shopping. Ze bespreken ook waarom Albert Heijn opnieuw het sterkste sponsormerk is, dat 35% van de Nederlanders minder digitale media wil gebruiken, en hoe Google online shoppen opnieuw uitvindt met een AI-paskamer. Tot slot blikken de hosts terug op Jeltes tijd bij Marketing Inside — een mooi en persoonlijk afscheid.
Inhoudsopgave
TikTok verovert de buurt met nieuwe nearby feed
TikTok lanceert een nieuwe functie: de nearby feed, waarmee gebruikers video’s uit hun directe omgeving te zien krijgen. Deze content verschijnt alleen als er een locatie aan de video is toegevoegd. De functie is optioneel, alleen voor 18+ en laat gebruikers ook handmatig locaties instellen, bijvoorbeeld als ze op reis zijn. Dit biedt grote kansen voor lokale bedrijven en creators die via TikTok meer zichtbaarheid willen krijgen in hun regio. Volgens Robert en Jelte is dit een logische en slimme stap, gezien de enorme kracht van TikTok’s algoritme.
Het platform speelt hiermee in op de vraag naar lokaal relevante content, zonder zijn entertainmentfactor te verliezen. Deze lokale focus komt bovenop indrukwekkende Black Friday-cijfers van TikTok: de in-app verkoop steeg met 50% ten opzichte van vorig jaar, goed voor 500 miljoen dollar omzet. Livestream shopping groeide zelfs met 84%, met 1,6 miljard views. TikTok maakt van scrollen en kopen één ervaring.
Albert Heijn blijft het sterkste sponsormerk van Nederland
Albert Heijn voert ook in 2025 de ranglijst aan als sterkste sponsormerk van Nederland. Uit nieuw onderzoek blijkt dat hun combinatie van zichtbaarheid én maatschappelijke betrokkenheid goed werkt. Ze zijn actief in sport, cultuur en evenementen en dat wordt gewaardeerd. Robert en Jelte verwachten misschien eerder namen als ING, KPN of Ziggo bovenaan, maar beseffen dat Albert Heijn op veel plekken aanwezig is — ook al zie je dat niet altijd direct.
Het merk weet het alledaagse goed te combineren met betekenisvolle sponsoring. Dit maakt hun aanpak herkenbaar én effectief, ook buiten de supermarkt. Volgens de hosts is dit het resultaat van jarenlang consistent bouwen aan merkvertrouwen en betrokkenheid. Sponsoring gaat dus verder dan alleen logo’s plakken; het draait om relevantie en impact.
“Ze zijn zichtbaar op plekken waar je het misschien niet verwacht, maar het wordt wel opgemerkt én gewaardeerd.”
Jongeren willen minderen met digitale media
Uit onderzoek van de DDMA blijkt dat 35% van de Nederlanders hun digitale mediagebruik wil verminderen. Bij Gen Z en millennials ligt dat percentage zelfs rond de 50%. De reden? Ze snakken naar rust en meer offline contact. Toch is de praktijk weerbarstiger. Robert en Jelte stellen vast dat de wil er is, maar dat platforms te verslavend zijn. De bekende dopamine-shot wint het nog te vaak van de intentie om te minderen.
Tips zoals het scherm op zwart-wit zetten of het gebruik van time-lock kluisjes komen voorbij, maar écht minderen blijkt moeilijk. Deze trend laat wel zien dat gebruikers zich steeds bewuster worden van hun digitale gewoonten. Voor marketeers is het een belangrijk signaal: niet alleen de hoeveelheid content telt, maar ook de relevantie en het gevoel van controle bij de gebruiker. Het vinden van de juiste balans tussen bereik en rust wordt steeds belangrijker.
Snapchat geblokkeerd in Rusland: politiek of veiligheid?
Snapchat is recentelijk geblokkeerd in Rusland. De officiële reden: het zou gebruikt worden voor criminele en extremistische doeleinden. Robert en Jelte zetten vraagtekens bij deze verklaring en zien het meer als onderdeel van een bredere strategie waarin buitenlandse platforms uit Rusland worden geweerd. Eerder overkwam dit ook al Facebook, Instagram en X.
De hosts grappen over wat dit in de praktijk betekent: dat Russen nu misschien overstappen naar Telegram of alternatieve apps voor hun communicatie of zelfs aankopen. De actie van Rusland laat in elk geval zien dat social media ook op geopolitiek niveau relevant blijft.
Het benadrukt ook hoe kwetsbaar de wereldwijde toegang tot platforms kan zijn, afhankelijk van overheidsbeleid. Voor internationale merken is dit een extra aandachtspunt in hun distributiestrategie.
“Dan gaan ze nu dat gewoon op Telegram doen. Of wodka bezorgen via Snapchat – wie zal het zeggen?”
Google maakt online shoppen realistischer met AI-paskamer
Google breidt zijn virtuele paskamer uit naar het Verenigd Koninkrijk en India. Gebruikers kunnen daar een eigen foto uploaden om te zien hoe kleding op hun lichaam valt. De AI simuleert schaduw, plooien en pasvorm, waardoor het beeld veel realistischer is dan traditionele tools.
Dit moet retouren verminderen, conversie verhogen en de klanttevredenheid verbeteren. Ook is het duurzamer, doordat minder kleding onnodig wordt teruggestuurd. Robert en Jelte zien hier een duidelijke trend: AI wordt steeds vaker ingezet om online shoppen betrouwbaarder en persoonlijker te maken.
De technologie maakt het makkelijker voor retailers om klanten te overtuigen tot een aankoop. Google laat hiermee zien dat het de strijd met Amazon serieus aangaat, zeker als het gaat om visuele zoekervaringen. Ook voor kleinere merken en shops biedt deze technologie veel potentie om conversies te verhogen en retourpercentages te verlagen.
Instagram en ChatGPT verbeteren tools voor marketeers
Instagram heeft zijn marketing-API uitgebreid met meer inzichten in Reels. Adverteerders krijgen nu gedetailleerde statistieken over bijvoorbeeld engagement, profielbezoeken en deelacties. Ook is er meer inzicht in cross-platform prestaties van Reels die op zowel Instagram als Facebook verschijnen. Deze updates maken het makkelijker om campagnes te analyseren en te optimaliseren. Externe tools kunnen de data beter verwerken, waardoor de efficiëntie stijgt. Tegelijkertijd introduceert ChatGPT een nieuwe functie: shopping research. Gebruikers kunnen via een chatinterface gepersonaliseerde aankoopadviezen krijgen op basis van voorkeuren en budget. Deze ontwikkeling maakt het vergelijken van producten interactiever en minder afhankelijk van traditionele zoekopdrachten.
Volgens Robert en Jelte is dit een duidelijke stap in de richting van conversational commerce. Voor marketeers betekent dit opnieuw een aanpassing in strategie: van klassieke funnels naar dynamische, AI-gedreven klantinteracties.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
