In de nieuwste aflevering van Marketing Inside nemen hosts Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen je opnieuw mee in de wereld van marketing, technologie en trends.
Wat begon met geruchten over het mogelijke einde van de podcast, bleek al snel onzin: de heren gaan enthousiast door met het brengen van actueel nieuws en scherpe inzichten. Deze week staat bomvol ontwikkelingen op het gebied van AI, personal branding en opvallende marketingcampagnes.
Inhoudsopgave
AI in zoekmachines: Google vs ChatGPT
Een opvallend nieuwtje is dat Google zijn AI Overviews nu ook in Nederland uitrolt, zonder VPN. De hosts delen hun eerste ervaringen met deze nieuwe zoekresultaten, die steeds vaker bovenaan verschijnen. Dit betekent dat gebruikers bij sommige zoekopdrachten een automatisch gegenereerd AI-overzicht krijgen, wat van invloed kan zijn op doorklikgedrag en SEO-strategieën.
Tegelijkertijd komt ChatGPT Shopping aan bod, waar AI-gebaseerde aanbevelingen inclusief prijs, labels en reviews getoond worden. Volgens recent onderzoek zou verkeer via ChatGPT zelfs tot drie keer beter converteren dan via traditionele zoekmachines. Deze ontwikkeling laat zien hoe AI het consumentengedrag beïnvloedt en bedrijven moet aanzetten tot nadenken over hun marketingaanpak.
Google AI Max: hype of echt effectief?
De nieuwe campagnevorm Google AI Max, een afgeleide van Performance Max, wordt nog volop getest. L’Oréal claimt spectaculaire resultaten: lagere kosten en hogere opbrengsten. Toch blijven Robert en Jelte kritisch. Bij eerdere Google-campagnes bleken de resultaten sterk uiteen te lopen per klant. Dat maakt het lastig om nu al harde conclusies te trekken.
De hosts benadrukken dat het belangrijk is om de resultaten nauwlettend te volgen en eigen testcases op te zetten. Bedrijven moeten niet blindelings meevaren op enthousiaste successen van grote merken, maar analyseren wat dit soort tools écht opleveren in hun eigen context.
"Bij eerdere Google-campagnes bleken de resultaten sterk uiteen te lopen per klant."
Jaguar's rebranding: stijlvol of misser?
Een onderwerp dat flink losmaakt, is de rebranding van Jaguar. De campagne zonder auto’s, met slogans als “Copy Nothing” en “Delete Ordinary”, werd onder andere door marketinggoeroe Mark Ritson afgebrand. Hoewel Jaguar achter hun nieuwe identiteit blijft staan, twijfelen de hosts of dit standpunt houdbaar is.
Volgens hen zou het merk beter kunnen toegeven dat deze koerswijziging misschien niet de juiste was. De disconnectie met de doelgroep en het loslaten van de klassieke identiteit van Jaguar zorgen voor verwarring. Een gewaagde zet die mogelijk te ver afstaat van waar het merk ooit voor stond.
Internationaal voert Apple de lijst aan, dankzij hun unieke marktpositie en sterke merkloyaliteit.
Groei bij Pinterest: stabiel en effectief
Pinterest laat zien dat gestage groei loont. Het platform groeide in Q1 2025 met 10% in gebruikers en 16% in omzet, mede dankzij slimme AI-toepassingen zoals Performance Plus Ads. Vooral Gen Z lijkt Pinterest massaal te omarmen.
Robert noemt het platform een kabbelende beek: geen gekke sprongen, maar stabiele vooruitgang. Pinterest bewijst dat rust en consistentie soms meer oplevert dan schreeuwerige campagnes. De focus op gebruiksvriendelijkheid, inspiratie en visuele content betaalt zich gestaag uit.
Robert en Jelte benadrukken dat marketeers verantwoordelijk om moeten gaan met zulke krachtige tools. Het draait uiteindelijk om het doel: help je de gebruiker of speel je in op hun kwetsbaarheid?
"Help je de gebruiker of speel je in op hun kwetsbaarheid?"
Personal branding op LinkedIn: hoe persoonlijk moet je zijn?
De aflevering eindigt met een levendige discussie over personal branding. Robert deelt zijn aanpak: veel posten, veel interactie en geen schroom om jezelf te laten zien. Jelte kiest een meer doordachte strategie: minder posten, maar met meer inhoud. Beiden zijn het erover eens dat personal branding belangrijk is, maar verschillen in hoe je dit het beste aanpakt.
Een mooi voorbeeld van iemand die het ongepolijste pad kiest, is Victor Knaap van MediaMonks. Zijn uitgesproken stijl werkt volgens Robert juist omdat het echt voelt. De discussie legt bloot dat er geen one-size-fits-all benadering is, maar dat consistentie en authenticiteit sleutelwoorden blijven.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
