In deze aflevering van Marketing Inside nemen Jelte en zijn collega je weer mee in het marketingnieuws van de week. Ze bespreken actuele ontwikkelingen die marketeers niet mogen negeren – van nieuwe regelgeving rondom reclame en de opmars van AI in zoekmachines, tot de groei van platforms zoals Threads en de aanhoudende invloed van TikTok.
Ook staan ze stil bij trends in influencer marketing, discussiëren ze over de waarde van marketing-awards zoals de emerce100, en delen ze opvallende voorbeelden van creatieve campagnes. Kortom: een aflevering boordevol inzichten, inspiratie én kritische kanttekeningen voor iedereen die zich bezighoudt met marketing in een snel veranderend landschap.
Inhoudsopgave
Den Haag verbiedt fossiele reclame: trend of doorgeslagen controle?
De Gemeente Den Haag neemt een opvallende stap door reclame voor fossiele brandstoffen te verbieden. Een goedbedoeld initiatief binnen een bredere maatschappelijke trend richting duurzaamheid, maar het roept vragen op. Wat valt er precies onder ‘fossiel’? Mag je nog een benzineauto promoten? En wat te denken van ‘vervuilende vakanties’? De hosts vinden het begrijpelijk, maar ook typisch Nederlands: veel regels, weinig duidelijkheid.
AI Overviews bij Google: interessant, maar nog geen meetbare impact
De AI-overviews in Google Search zijn onderwerp van veel discussie. Met name in de VS wordt gesproken over grote impact op click-through rates. Maar in België – waar het systeem eerder lijkt te zijn getest – zien de hosts nog geen noemenswaardige verschillen in zichtbaarheid of klikgedrag bij hun klanten. Wel blijven ze de ontwikkelingen op de voet volgen, omdat AI-overviews potentieel het zoekgedrag ingrijpend kunnen veranderen.
"De AI-overviews in Google Search zijn onderwerp van veel discussie."
Threads groeit door, maar moet zich nog bewijzen
Meta’s platform Threads groeit razendsnel en staat inmiddels op 350 miljoen gebruikers. De ambitie om eind 2025 op 400 miljoen te eindigen lijkt daarmee haalbaar. Advertenties worden wereldwijd uitgerold, maar in gebruik en herkenbaarheid loopt het platform nog achter. De hosts merken op dat Threads inhoudelijk meer lijkt op X (voorheen Twitter) dan op Instagram, en zijn benieuwd hoe merken het platform straks strategisch kunnen inzetten.
TikTok beïnvloedt niet alleen jongeren, maar complete sectoren
Volgens onderzoek – afkomstig van TikTok zelf – laat 70% van de Europese gebruikers zich beïnvloeden door fashion creators. Niet alleen door megasterren, maar juist ook door kleinere influencers met slechts een paar duizend volgers. Deze ‘micro-influencers’ zorgen ervoor dat trends zich razendsnel verspreiden. Het effect is voelbaar in de mode, maar ook in de horeca: zaken die op TikTok viraal gaan, krijgen te maken met rijen tot buiten de deur. Voor marketeers liggen hier enorme kansen.
"70% van de Europese gebruikers zich beïnvloeden door fashion creators."
MrBeast: van puber met camera tot miljardair
Jimmy Donaldson, beter bekend als MrBeast, is met zijn 26 jaar de eerste miljardair die zijn fortuin volledig aan YouTube te danken heeft. Hij begon klein, maar bouwde een wereldwijd merk op rond extreme videoformats, goede doelen en productlijnen. De hosts zien hem als hét voorbeeld van hoe je als creator – met een goed gevoel voor media – een imperium kunt opbouwen. Inspirerend, zeker voor jonge ondernemers.
Kritiek op de emerce100: marketinglijstjes onder vuur
Hoewel Brandmerck trots is op hun plek in de emerce100, is niet iedereen even enthousiast over de lijst. Een van de hosts uit stevige kritiek: tools die niet meer bestaan staan er nog steeds in, en er gaan geruchten over ‘boostgroepen’ die elkaar omhoog stemmen. Dat roept vragen op over betrouwbaarheid. Waarom niet gewoon klanten aan het woord laten, of resultaten laten spreken? Awards zijn leuk, maar mogen geen doel op zich worden.
Schiphol Media: slimme marketing op onverwachte plekken
Tot slot bespreken de hosts een opvallende campagne van Schiphol Media, waarin ze stellen dat hun advertenties “beter bekeken worden dan de Chinese muur”. Een slimme invalshoek – vooral als je weet dat Schiphol reizigers bereikt op momenten dat ze écht tijd hebben om te kijken. De creativiteit van advertenties op kofferrondes en boarding gates inspireert: van koffersloten tot reisverzekeringen, de toepassingen zijn eindeloos.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
