groei in online omzet
nieuwe retailers
directe omzet uit eén nieuwsbrief
Roosenstein Wolke maakt al sinds 1886 tijdloze knitwear. Vijf generaties vakmanschap, natuurlijke materialen en Europese productie geven het merk een sterk en onderscheidend verhaal. Online werd die kracht alleen nog niet overal benut. Het merk werkte al met een marketingbureau, maar miste de aandacht en samenhang om de volgende groeistap te zetten.
Brandmerck nam de volledige online marketing onder handen. Niet als een verzameling losse kanalen, maar vanuit één plan waarin merk, webshop en commercieel resultaat elkaar versterken.
We begonnen bij de basis: de positionering, commerciële doelen, doelgroepen en het online zoekgedrag. Daaruit ontstond een groeiplan met drie duidelijke ambities: de naamsbekendheid vergroten, meer directe webshopomzet realiseren en ook verkeer naar winkels en dealers stimuleren.
Vervolgens brachten we de hele klantreis samen. SEO, Google Ads, Meta, content en e-mail kregen ieder een duidelijke rol. Inspirerende merkcontent maakt nieuwe doelgroepen bekend met Roosenstein Wolke. Zoekcampagnes vangen bestaande vraag op. Social campagnes brengen producten en verhalen actief onder de aandacht. E-mail helpt om van een eerste aankoop een duurzame klantrelatie te maken.
Zo werken de kanalen niet naast elkaar, maar als één marketingmotor.
We hebben de stap gemaakt naar een lokale samenwerking waardoor we veel sneller kunnen schakelen, content maken en blijven groeien
Binnen Google Shopping zat een belangrijke kans. Niet ieder product verdient op ieder moment hetzelfde advertentiebudget. Verkoopdata, zoekvolume, marge en beschikbare maten verschillen voortdurend. Daarom ontwikkelden we in Channable een Product Score Model.
Het model beoordeelt producten onder meer op verkopen, klikken, zoekvolume, prijs, marge en de beschikbare voorraad per maat. Op basis daarvan worden artikelen automatisch ingedeeld in hoge, gemiddelde of lage prioriteit. Producten met de beste commerciële kansen krijgen meer budget en een passende ROAS-doelstelling. Artikelen met minder potentie worden teruggeschakeld.
De productfeed wordt dagelijks bijgewerkt. Daardoor beweegt de campagne mee met voorraad en prestaties. Zo gaat er minder budget naar producten die tijdelijk minder interessant zijn en meer naar artikelen die daadwerkelijk kunnen bijdragen aan omzet.
Ook in content en campagnes bleef het merkverhaal leidend. We werkten met thema’s als het maritieme buitenleven, vakmanschap, natuurlijke materialen, productdetails en circulariteit.
Een sterk voorbeeld was de eenmalige magazijnoutlet. Hiervoor maakten we een opvallende campagne die de actie zichtbaar maakte, zonder het premium karakter van Roosenstein Wolke uit het oog te verliezen.
Ook e-mail werd een actief verkoopkanaal. Een nieuwsbrief met cadeautips leverde direct circa €2.500 omzet op. Dat laat zien wat er gebeurt wanneer inhoud, timing en aanbod goed op elkaar aansluiten.
De online omzet blijft groeien en de webshop, campagnes en merkcommunicatie sluiten beter op elkaar aan. Tegelijk ontstaat steeds meer inzicht in welke producten, boodschappen en kanalen het meeste bijdragen.
De kracht zit niet in één losse campagne. Die zit in de combinatie van strategie, creativiteit, data en voortdurende optimalisatie. Brandmerck werkt daarbij als verlengstuk van het team van Roosenstein Wolke: van plan tot uitvoering en van campagne tot verbetering.
Brandmerck verbindt strategie, content, techniek en performance tot één aanpak die blijft verbeteren. Benieuwd waar voor jouw merk de grootste groeikansen liggen? Neem contact met ons op.