organische impressies verspreid over TikTok, Instagram en Facebook
organische views op TikTok, vooral onder jongeren van 18 tot 24 jaar
Vapen is de afgelopen jaren snel genormaliseerd onder jongeren. Maar achter dat ogenschijnlijk onschuldige trekje schuilen risico’s waar weinig over gesproken wordt. Rookvrije Generatie Fryslân wilde dat doorbreken. Zij zochten een campagne die niet wijst, maar wijzer maakt. Een campagne die jongeren en ouders niet afschrikt, maar uitnodigt.
Wij hielpen hen om dat gesprek open te breken met een combinatie van krachtige storytelling en slimme social strategie. Het resultaat: miljoenen weergaven, duizenden interacties én een onderwerp dat eindelijk bespreekbaar werd.
"Daarom kijken we met trots terug op een project dat niet alleen cijfers opleverde, maar ook gesprekken, verbinding en bewustwording."
Om vapen eerlijk en herkenbaar neer te zetten, gaven we het podium aan vier mensen die ieder een ander deel van het verhaal dragen:
Brandweer Sneek – over brandgevaar, veiligheid en incidenten Antonius Ziekenhuis Sneek – over fysieke en mentale gezondheidseffecten Een jongere met ervaring – over groepsdruk en de realiteit achter het ‘onschuldige trekje’ Een ouder – over zorgen, machteloosheid en gesprekken thuis
Juist deze mix zorgde voor impact: het maakte vapen niet alleen een medisch of sociaal vraagstuk, maar een herkenbaar onderwerp dat iedereen raakt.
De kracht van deze campagne lag niet alleen in bereik, maar in wat het losmaakte. Jongeren deelden eigen ervaringen. Ouders zochten advies. Professionals gebruikten de video’s in gesprekken en presentaties.
Wanneer communicatie eerlijk voelt, komt het écht binnen.
