In de nieuwste aflevering van de Marketing Inside podcast nemen Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen je mee in een scherpe analyse van de meest opvallende marketingontwikkelingen van het moment.
Van slimme AI-updates tot creatieve campagnes en kritische kanttekeningen bij technologische trends, deze aflevering zit bomvol relevante inzichten voor marketeers en communicatieprofessionals.
Inhoudsopgave
De doorbraak van Google’s AI-modus
Google lanceerde een geavanceerde AI-modus waarmee gebruikers over al hun vertrouwde Google-diensten zoals Gmail, Docs, Maps en Calendar slimme ondersteuning krijgen van AI. De modus biedt gepersonaliseerde aanbevelingen op basis van je data en routines. Wat opvalt is hoe naadloos deze AI zich mengt in je dagelijkse werkprocessen. Robert en Jelte bespreken hoe deze AI-modus Google’s positie als onmisbare productiviteitspartner versterkt, en hoe marketeers hier strategisch op kunnen inspelen.
AI Overview en de verschuiving binnen zoekgedrag
De introductie van AI Overview binnen Google Search betekent een belangrijke verschuiving in hoe zoekresultaten worden gepresenteerd. In plaats van traditionele lijsten met links toont Google direct een AI-geformuleerd antwoord bovenaan de pagina. Dit beïnvloedt het organische verkeer van websites, zeker bij informatieve zoektermen. Hoewel het nog niet overal live is, waarschuwen de hosts voor de impact die dit kan gaan hebben. Tegelijkertijd biedt het kansen voor wie hier zichtbaar weet te worden, zelfs zonder dat er op een link geklikt wordt.
"De introductie van AI Overview binnen Google Search betekent een belangrijke verschuiving in hoe zoekresultaten worden gepresenteerd."
Van olijfolie tot AI-thema’s: de kracht van creativiteit
Een van de meest opvallende marketingacties van de week: een reclamebureau bedacht een gepersonaliseerde olijfolielijn voor de coach van Ajax, als ludieke bedankcampagne. Het laat zien hoe creativiteit kan leiden tot merkwaarde en positieve publiciteit.
Ook Shopify springt eruit met haar nieuwste AI-functies. Dankzij Sidekick kunnen gebruikers nu complete webshopthema’s en elementen genereren via AI, zonder te hoeven coderen. Hiermee wordt websitebouw toegankelijker dan ooit, vooral voor kleinere ondernemers.
Hyperpersoonlijke advertenties: indrukwekkend of invasief?
YouTube en Netflix experimenteren met hyperpersoonlijke advertenties die worden getoond op zogenaamde piekmomenten, momenten waarop een kijker emotioneel het meest vatbaar is. Dit roept vragen op over ethiek en de grens tussen slim targeten en manipulatie. De hosts noemen het maximale impact, minimale weerstand, een formule die zowel briljant als beangstigend kan zijn. Het is een signaal voor marketeers om na te denken over de balans tussen technologie en verantwoordelijkheid.
"Dit roept vragen op over ethiek en de grens tussen slim targeten en manipulatie."
TikTok & SoundCloud, en het geheim van langdurige samenwerking
TikTok werkt sinds kort samen met SoundCloud om onbekend muzikaal talent een groter podium te geven. Gebruikers kunnen nu muziek rechtstreeks vanuit TikTok opslaan naar SoundCloud. Dit is een slimme manier om jonge artiesten zichtbaarheid te geven en het platform te positioneren als springplank voor muzikaal talent. Daarnaast bespreken Robert en Jelte hoe McDonald’s al 25 jaar met dezelfde bureaus werkt via hun eigen McFamily werkwijze. Deze duurzame samenwerking bewijst dat continuïteit en vertrouwen op lange termijn kunnen lonen.
Een mooi voorbeeld van iemand die het ongepolijste pad kiest, is Victor Knaap van MediaMonks. Zijn uitgesproken stijl werkt volgens Robert juist omdat het echt voelt. De discussie legt bloot dat er geen one-size-fits-all benadering is, maar dat consistentie en authenticiteit sleutelwoorden blijven.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
