In de Verenigde Staten draait op dit moment een interne beta met ChatGPT Ads. Dit zijn shopping advertenties die onder een gesprek verschijnen wanneer het onderwerp relevant is voor een product of dienst. In Nederland is het nog niet beschikbaar, maar de ontwikkeling is in volle gang.
Wat is ChatGPT adverteren precies?
Inhoudsopgave
ChatGPT Ads zijn contextuele advertenties. Dat betekent dat ze niet alleen worden getoond op basis van één zoekwoord, maar op basis van de volledige inhoud van een gesprek. De AI kijkt naar wat iemand vraagt, welke informatie al is besproken en wat de achterliggende behoefte lijkt te zijn.
Stel dat iemand vraagt welke koffiemachine geschikt is voor een kantoor met twintig medewerkers. ChatGPT geeft eerst een inhoudelijk antwoord met uitleg en advies. Onder dat antwoord kunnen vervolgens relevante producten worden weergegeven van aanbieders die aansluiten op die vraag. De advertentie sluit dus direct aan op het gesprek.
Wat is de huidige status van ChatGPT Ads?
Op dit moment geldt het volgende:
- Interne beta in de Verenigde Staten
- Daarna een openbare beta in de VS
Voor Europa wordt gesproken over een mogelijke introductie op zijn vroegst in Q3 of Q4. Nederlandse bedrijven kunnen dus nog niet actief adverteren in ChatGPT, maar het is wel belangrijk om de ontwikkeling nu al te volgen.
“Zoekgedrag wordt gesprek: waar SEA pas zichtbaar is bij een gerichte zoekopdracht, laten ChatGPT Ads je juist al in de oriëntatie en vergelijking opvallen met een relevant antwoord, precies op het moment dat merkvoorkeur ontstaat.”
Waarom wordt ChatGPT adverteren interessant?
Zoekgedrag verschuift van zoeken naar praten. Waar zoekmachine adverteren (SEA) zich richt op concrete zoekopdrachten in Google, verwachten mensen nu steeds vaker directe, duidelijke antwoorden in plaats van een lijst met links. Wanneer advertenties onderdeel worden van dat antwoordproces, verschuift ook het moment waarop je zichtbaar bent.
Je bereikt potentiële klanten niet alleen wanneer ze direct willen kopen, maar ook tijdens de oriëntatie en vergelijking. Juist in die fase wordt vaak de eerste merkvoorkeur gevormd. Dat maakt ChatGPT Ads interessant voor organisaties die, naast SEA, vroeg in de klantreis zichtbaar willen zijn.
Het betekent ook dat relevantie nog belangrijker wordt. Advertenties moeten inhoudelijk aansluiten op de vraag en de context van het gesprek. Algemene of slecht passende advertenties zullen minder effectief zijn in een omgeving waar context centraal staat.
Hoe bereid je je voor op ChatGPT adverteren in Nederland?
Hoewel ChatGPT Ads in Nederland nog niet beschikbaar zijn, kun je je wel voorbereiden. Een sterke basis is essentieel.
De basis die je op orde moet hebben voor ChatGPT Ads:
- Duidelijke en actuele productinformatie
- Goed ingerichte productfeeds
- Een heldere positionering binnen je markt
- Een solide basis in Google Ads en social advertising
“Je kunt nu al voorsprong pakken door je basis op orde te brengen: actuele productinformatie, sterke productfeeds, een scherpe positionering en een solide fundament in Google Ads en social advertising.”
Wat betekent ChatGPT Ads voor jouw marketingstrategie?
ChatGPT Ads worden geen vervanging van bestaande kanalen zoals Google Ads of social media marketing en specifiek advertising. Het wordt een aanvulling binnen de online marketingmix. Net als bij eerdere platformen zullen de eerste fases waarschijnlijk minder concurrentie kennen, wat kansen biedt voor bedrijven die goed voorbereid zijn.
De kern blijft hetzelfde: zichtbaar zijn op het juiste moment, bij de juiste doelgroep, met een relevante boodschap. Alleen verschuift het moment steeds vaker naar AI-gestuurde gesprekken.
ChatGPT adverteren met Brandmerck
Bij Brandmerck volgen we de ontwikkelingen rondom AI-advertising op de voet. Zodra ChatGPT Ads beschikbaar worden in Nederland, zorgen we dat onze klanten hier direct op kunnen inspelen. Daarnaast helpen we nu al met het optimaliseren van bestaande advertentiekanalen en het toekomstbestendig inrichten van campagnes.
Benieuwd wat de komst van ChatGPT Ads voor jouw organisatie kan betekenen? We denken graag met je mee. Neem contact met ons op.
