In de nieuwste aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen weer een breed scala aan actuele marketingonderwerpen. Van AI-integraties bij Apple tot activisme onder consumenten en de groei van digitale mediabestedingen: de marketingwereld blijft volop in beweging. In dit artikel zetten we de belangrijkste inzichten op een rij.
Apple integreert AI in eigen devices
Apple kwam uitgebreid in het nieuws door hun voorzichtige maar strategische stappen op het gebied van AI-integratie. In tegenstelling tot concurrenten kiest Apple ervoor om AI grotendeels device-based toe te passen, zodat privacy en snelheid optimaal blijven. Tegelijkertijd werd een opvallende designkeuze besproken die voor discussie zorgde. Het nieuwe lichte design stuitte bij sommige designers, in gedachten zelfs bij Steve Jobs, op kritiek. Toch blijft Apple trouw aan hun geleidelijke aanpak.
Threads voegt direct messaging toe
Ook Threads, het socialmediaplatform van Meta, blijft zich doorontwikkelen. In diverse landen testen ze nu directe berichten binnen de app zelf, los van Instagram. Hoewel gebruikers al langere tijd om deze functionaliteit vroegen, wordt het nu pas voorzichtig uitgerold. End-to-end encryptie ontbreekt voorlopig nog. Hiermee zet Meta een volgende stap in het versterken van de zelfstandigheid van Threads als losstaand platform.
"Hoewel gebruikers al langere tijd om deze functionaliteit vroegen, wordt het nu pas voorzichtig uitgerold."
Desktop domineert AI-zoekverkeer
Uit onderzoek van Bright Edge Data blijkt dat zo’n 90 procent van het AI-gerelateerde zoekverkeer via desktop plaatsvindt. Een opvallende trendbreuk in een tijd waarin mobile-first vaak de norm is. Vooral voor marketeers is het belangrijk om hier rekening mee te houden bij het optimaliseren van content voor AI-zoekmachines. Bij diepgaand onderzoek en het formuleren van uitgebreide prompts blijken desktops simpelweg praktischer.
Activisme onder consumenten groeit
Consumentenactivisme neemt toe, ondanks economische onzekerheid. Transparantie, ethiek en duurzaamheid spelen een steeds grotere rol bij aankoopbeslissingen. Zo gelooft 41 procent van de Nederlanders dat hun koopgedrag maatschappelijke impact heeft. Hoewel slechts een op de vijf actief merken boycot, is de bewustwording breed aanwezig. Merken die hier goed op inspelen met eerlijke en transparante communicatie kunnen hiervan profiteren, zeker ook op regionaal of lokaal niveau.
"Zo gelooft 41 procent van de Nederlanders dat hun koopgedrag maatschappelijke impact heeft."
TikTok maakt CO2-uitstoot van campagnes inzichtelijk
Ook duurzaamheid in advertising krijgt meer aandacht. TikTok introduceerde onlangs een tool waarmee adverteerders de CO2-uitstoot van hun campagnes kunnen meten. Hierbij wordt onder andere gekeken naar het energieverbruik van datacenters. Met deze inzichten kunnen merken hun campagnes optimaliseren en bijdragen aan hun duurzaamheidsdoelstellingen. TikTok zelf streeft ernaar om in 2030 operationeel CO2-neutraal te zijn.
Digitale mediabestedingen blijven sterk groeien
Volgens cijfers uit het FONK Magazine blijven de mediabestedingen in Nederland groeien, met digitale kanalen als grote aanjager. In 2015 was nog 36 procent van de totale bestedingen digitaal, inmiddels is dat gestegen naar 61 procent. Traditionele media zoals televisie en dagbladen dalen, maar behouden voorlopig wel hun plek. Digitale out-of-home en digitale radio tonen juist groei.
Experiment met AI-gegenereerde podcast
Tot slot kondigden Robert en Jelte een experiment aan: tijdens Roberts vakantie zal een aflevering volledig door AI worden gegenereerd op basis van de normale contentinput. Zo kunnen luisteraars ervaren wat AI kan betekenen voor de toekomst van contentcreatie.
Blijf bij met Brandmerck
AI ontwikkelt razendsnel, offline blijft verrassend sterk, en merken die durven kiezen, winnen terrein. Als marketeer is het belangrijk om te blijven experimenteren, maar altijd trouw te blijven aan je merkverhaal. Heb je hulp nodig om bij te blijven? Dan staan onze specialisten voor je klaar. Neem vooral contact met ons op. Wij informeren je graag over de mogelijkheden tijdens een vrijblijvend bakje koffie.
