De nieuwste aflevering van Marketing Insight staat volledig in het teken van één dominante ontwikkeling, AI verandert het marketinglandschap fundamenteel. Van Google Discover tot ChatGPT advertenties en van LinkedIn als AI bron tot marketing mix modeling, de verschuiving is in volle gang.
In deze blog zetten we de belangrijkste thema’s uit de podcast overzichtelijk voor je op een rij, inclusief concrete inzichten en strategische implicaties voor marketeers.
Inhoudsopgave
Google Discover Core Update, een eigen algoritme en grote SEO kansen
Google voerde begin februari een unieke Core Update door die exclusief gericht was op Google Discover. Dat is de gepersonaliseerde feed die gebruikers zonder zoekopdracht te zien krijgen in de Google app. Voor het eerst staat Discover volledig los van het traditionele zoekalgoritme.
De focus ligt duidelijk op lokale relevantie, minder clickbait en meer inhoudelijke diepgang. Internationale publishers zonder lokale focus verliezen terrein, terwijl nationale en niche spelers juist kansen krijgen.
Voor SEO specialisten betekent dit dat Google Discover een eigen strategie verdient. Analyseer het Discover rapport in Google Search Console en kijk welke content daar scoort. Wie hier nu slim op inspeelt, bouwt een voorsprong op in zichtbaarheid binnen gepersonaliseerde feeds.
ChatGPT citeert je intro, zo beïnvloed je AI zoekresultaten
Uit een grootschalige studie op drie miljoen AI antwoorden blijkt dat ChatGPT opvallend vaak citeert uit het eerste deel van een artikel. Niet de conclusie, niet het middenstuk, maar juist de introductie.
Dit heeft directe gevolgen voor je contentstrategie. De kernboodschap moet bovenaan staan. Wacht je met je belangrijkste inzichten tot het einde, dan is de kans groot dat AI modellen die simpelweg niet meenemen.
Daarnaast blijkt dat het noemen van specifieke merknamen, tools en personen de kans vergroot dat je wordt geciteerd. Autoriteit, structuur en duidelijkheid worden nog belangrijker in een wereld waarin AI antwoorden samenstelt op basis van jouw content. SEO splitst zich daarmee steeds meer in klassieke zoekoptimalisatie en optimalisatie voor AI citaties.
“Bijna de helft van alle AI citaten komt uit het eerste derde deel van een artikel.”
ChatGPT advertenties zijn agressiever dan verwacht
Waar eerder werd gedacht dat advertenties subtiel geïntegreerd zouden worden in AI gesprekken, blijkt de realiteit anders. ChatGPT toont advertenties al bij de eerste relevante vraag.
Visueel springen ze eruit met duidelijke sponsored labels en grote merklogo’s. De commerciële druk binnen AI interfaces neemt snel toe.
Voor adverteerders betekent dit dat AI platformen een nieuw performance kanaal worden. Voor gebruikers betekent het dat het onderscheid tussen organisch en betaald opnieuw vervaagt. De advertentiemarkt verschuift niet alleen binnen Google en Meta, maar nu ook binnen conversational AI.
LinkedIn groeit uit tot AI autoriteitsbron
Waar Reddit lange tijd een dominante bron was in AI antwoorden, verschuift dat beeld richting LinkedIn. Uit onderzoek blijkt dat LinkedIn steeds vaker als betrouwbare bron wordt meegenomen in AI overviews en chat antwoorden.
Dat verandert de rol van het platform fundamenteel. LinkedIn is niet langer alleen een social media kanaal voor bereik of vacatures, maar een strategische contenthub die invloed heeft op AI zichtbaarheid.
Bedrijven die zichtbaar willen zijn in AI antwoorden doen er goed aan om hun bedrijfspagina’s te optimaliseren, inhoudelijke artikelen te publiceren en hun expertise actief te delen. LinkedIn presence wordt een rankingfactor in AI search.
“LinkedIn wordt vaker geciteerd door AI dan bedrijfswebsites zelf.”
Reddit bouwt commerce op basis van communityvertrouwen
Reddit groeit explosief als zoekplatform en test nu shopping carousels binnen zoekresultaten. Uniek is dat advertenties gekoppeld kunnen worden aan organische discussies waarin het product wordt genoemd.
Dit betekent dat social proof direct naast je advertentie zichtbaar wordt. Reviews en ervaringen uit de community versterken je commerciële boodschap.
Voor e commerce spelers biedt dit enorme kansen, mits hun producten daadwerkelijk besproken worden binnen relevante threads. Community aanwezigheid wordt daarmee een onderdeel van je advertentiestrategie.
Meta Advantage Plus en de opkomst van volledig geautomatiseerde advertising
Meta heeft Advantage Plus inmiddels als standaard ingesteld in Ads Manager. Het platform beweegt richting volledige automatisering waarbij targeting, creatives en optimalisatie grotendeels door AI worden bepaald.
Deze campagnes genereren inmiddels miljarden aan omzet voor Meta en presteren aantoonbaar sterk. Tegelijkertijd roept het vragen op over de rol van specialisten.
De praktijk laat zien dat AI veel overneemt, maar strategisch inzicht en interpretatie blijven essentieel. De rol van marketeers verschuift van uitvoerend naar richtinggevend.
AI in GA4 en Marketing Mix Modeling wordt toegankelijker
Google Analytics 4 krijgt AI integratie waarmee gebruikers automatisch de belangrijkste veranderingen in data te zien krijgen. Afwijkingen in verkeer, dalingen in engagement of seizoensinvloeden worden direct samengevat.
Daarnaast lanceert Google een no code visual scenario planner voor marketing mix modeling. Grote adverteerders kunnen hiermee budgetverschuivingen simuleren zonder complexe programmeerkennis.
Data analyse wordt toegankelijker, sneller en visueler. AI helpt niet alleen bij content en advertenties, maar ook bij strategische besluitvorming.
Deze campagnes genereren inmiddels miljarden aan omzet voor Meta en presteren aantoonbaar sterk. Tegelijkertijd roept het vragen op over de rol van specialisten.
De praktijk laat zien dat AI veel overneemt, maar strategisch inzicht en interpretatie blijven essentieel. De rol van marketeers verschuift van uitvoerend naar richtinggevend.
De AI productiviteitsparadox, werken we echt efficiënter
Tot slot bespreken Robert en Kevin de AI productiviteitsparadox, gebaseerd op het principe dat efficiëntere technologie vaak leidt tot méér gebruik in plaats van minder werkdruk.
AI maakt het eenvoudiger om content te produceren, apps te bouwen en analyses uit te voeren. Maar in plaats van tijd te winnen, vullen we die tijd met nieuwe ambities en hogere verwachtingen.
Voor marketeers betekent dit dat AI geen bedreiging is, maar ook geen automatische tijdwinst. Het is een krachtig hulpmiddel dat ruimte creëert voor strategie, merkontwikkeling en creativiteit, mits je die ruimte bewust benut.
“AI maakt ons sneller, maar de lat gaat alleen maar hoger liggen.”
Conclusie, AI verandert alles maar strategie blijft leidend
AI neemt steeds meer operationele taken over in advertising, zoekresultaten, data analyse en contentproductie. Tegelijkertijd stijgt de lat voor kwaliteit, structuur en autoriteit.
Wie nu investeert in AI zichtbaarheid, lokale relevantie, sterke contentstructuur en slimme automatisering, bouwt een voorsprong op die later moeilijk in te halen is.
De toekomst van marketing is niet minder menselijk, maar vraagt om slimmere keuzes.
AI maakt het eenvoudiger om content te produceren, apps te bouwen en analyses uit te voeren. Maar in plaats van tijd te winnen, vullen we die tijd met nieuwe ambities en hogere verwachtingen.
Voor marketeers betekent dit dat AI geen bedreiging is, maar ook geen automatische tijdwinst. Het is een krachtig hulpmiddel dat ruimte creëert voor strategie, merkontwikkeling en creativiteit, mits je die ruimte bewust benut.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
