In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert, Erwin en Kevin in een marketingweek vol AI-nieuws. Threads passeert X, Google lanceert ‘agentic shopping’, ChatGPT test advertenties en Instagram geeft gebruikers weer grip op hun algoritme. Ondertussen investeert Spotify zwaar in video en lanceert Odido een Olympische campagne met Jutta Leerdam. Ontdek waarom marketeers zich nú moeten aanpassen aan deze structurele veranderingen.
Inhoudsopgave
Threads haalt X in – maar waar zit je doelgroep?
Threads heeft X (voorheen Twitter) officieel ingehaald in dagelijkse actieve gebruikers. Volgens Meta profiteert het platform sterk van de koppeling met Instagram, waardoor engagement stijgt. Toch blijft het voor veel gebruikers – waaronder Robert – nog leeg aanvoelen: “Ik zie echt helemaal niks gebeuren op mijn Threads-tijdlijn.” Ondanks die ervaring blijft het platform relevant, zeker voor marketeers die willen experimenteren met lage CPM’s op een nieuw kanaal. Threads is geen vervanger van Instagram, maar een eigen ecosysteem dat adverteerders kansen biedt.
Robert adviseert om niet af te wachten, maar juist nu te testen: als je doelgroep hier actief is, kan je tegen lage kosten experimenteren. Omdat adverteren op nieuwe kanalen vaak goedkoper is, is dit hét moment om de eerste mover advantage te benutten voordat het massaal omarmd wordt.
ChatGPT test advertenties en raakt in een strijd met Gemini
Waar Sam Altman ooit zei dat advertenties een “last resort” zouden zijn, test ChatGPT nu toch met advertenties – voorlopig alleen in de VS. Gemini, de AI-tool van Google, blijkt steeds meer terrein te winnen en dwingt OpenAI tot een nieuw verdienmodel.
Voor marketingbureaus opent dit nieuwe deuren: Erwin en zijn team proberen via VPN toegang te krijgen tot het Amerikaanse advertentieplatform van ChatGPT om campagnes te draaien voor klanten.
Daarnaast heeft Google tijdens de NRF Big Show een grote stap aangekondigd met agentic shopping en het Universal Commerce Protocol. Hiermee kunnen gebruikers binnen Gemini producten vergelijken, kopen en zelfs advies krijgen van AI-agents, zonder ooit nog een webshop te bezoeken.
“ChatGPT lijkt op alle fronten terrein te verliezen én heel veel geld, dus advertenties zijn logisch – maar ook spannend.”
SEO wordt hypertechnisch en AI-proof
Waar SEO vroeger draaide om content en keywords, vraagt de nieuwe realiteit om technische perfectie. Logfiles en LLM’s geven inzicht in crawlgedrag, AI-vermeldingen en zero-click resultaten. Dit betekent dat klassieke KPI’s zoals rankings en bezoekersaantallen niet langer leidend zijn.
Met tools als Semrush – nu in handen van Adobe – kunnen marketeers beter inspelen op AI-resultaten in Google en Gemini. Denk aan het optimaliseren van structured data, merchant center-hygiëne en klantreviews, zodat AI-agents de juiste aanbevelingen kunnen doen.
De SEO-specialist van Brandmerck benadrukt dat je nu al aan de slag moet met je technische fundament, vooral als je met maatwerk werkt of afhankelijk bent van vindbaarheid in meerdere landen.
Instagram gaat voor echtheid en geeft controle terug aan gebruikers
Instagram wil het gevecht aangaan met AI-content en de overload aan “gegenereerde” posts. Daarom introduceren ze nieuwe algoritmische labels, transparantie-opties én tools waarmee gebruikers hun eigen feed actiever kunnen vormen.
Het platform wil weer ruimte geven aan het “menselijke verhaal”: behind-the-scenes content, gezichten, en echtheid krijgen voorrang. De sociale kant van social media komt terug in de spotlight – en dat is niet toevallig. Volgens Robert ontstaat er een vertrouwenscrisis bij gebruikers: we willen weer zien wat écht is.
“Instagram probeert het algoritme weer menselijk te maken – en dat is hard nodig in een tijd waarin AI alles overneemt.”
Spotify wordt videoplatform en gaat de strijd aan met YouTube
Spotify zet vol in op video en positioneert zich steeds nadrukkelijker als concurrent van YouTube. Longform video’s, podcasts met beeld en zelfs luisterboeken krijgen visuele ondersteuning.
Voor creators en marketeers betekent dit: kansen. Door videocontent direct in Spotify te uploaden, kun je via een nieuw kanaal bereik opbouwen bij een betrokken luisterpubliek.
De hosts van Marketing Inside kiezen bewust nog voor audio, vanwege snelheid en actualiteit. Maar ze erkennen dat het moment om over te stappen naar video steeds dichterbij komt. Ook voor merken geldt: wie nu instapt, zit vooraan.
Odido speelt in op de Spelen met lef en emotie
Telecomprovider Odido lanceert een nieuwe campagne rondom de Olympische Winterspelen, met Jutta Leerdam als gezicht. De boodschap: lef om je eigen pad te kiezen, met onvoorwaardelijke steun.
Deze aanpak bouwt voort op eerdere campagnes met sporters zoals Sifan Hassan. Door sport en emotie te koppelen aan merkwaarden, creëert Odido herkenning en impact. Ze spelen hiermee in op de kracht van menselijke verhalen rond grote sportmomenten – een aanpak die ook voor andere merken goed kan werken, mits authentiek uitgevoerd.
Tot slot bespreken de hosts de boycot-discussie rond het WK voetbal en sluiten ze af met een blik op de toenemende trend van sportcampagnes met maatschappelijke lading.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
