De marketingwereld staat nooit stil, en dat geldt zeker in deze tijd waarin AI, platformstrategieën en advertentietechnologieën elkaar in razend tempo opvolgen. In de nieuwste aflevering van Marketing Inside analyseren Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen de opvallendste trends, slimme innovaties en opvallende cases die iedere marketeer zou moeten kennen.
Van Google’s nieuwe manier van advertentielabeling tot de opkomst van AI in campagnes bij Bruna, en van Meta’s feestdagentips tot de podcastplannen van YouTube — dit zijn de trends die je als marketeer niet mag missen.
Inhoudsopgave
Google verandert spelregels voor advertenties
Google zet een grote stap richting transparantie met het labelen van alle tekstadvertenties onder de nieuwe knop ‘Sponsored Results’. Zowel op mobiel als desktop wordt het verschil tussen betaalde en organische resultaten hiermee explicieter — of juist vager, afhankelijk van je kijkhoek. De functie maakt het mogelijk om met één klik alle advertenties te verbergen. Het lijkt op een ingebouwde adblocker, maar dan vanuit Google zelf. Achterliggend speelt de uitrol van Google’s AI Mode, die steeds meer zoekopdrachten afvangt en beantwoordt zonder dat er nog geklikt wordt. SEO-specialisten zijn kritisch: wordt de gebruiker echt geholpen, of verdwijnt organisch bereik langzaam naar de achtergrond?
Meta pusht AI-campagnes voor de feestdagen
Meta helpt adverteerders met een uitgebreide feestdagengids vol AI-tools zoals Advantage Plus, Letters en Andromeda. Automatisering staat centraal: minder inefficiëntie, meer resultaat. Daarnaast raadt Meta aan om campagnes niet te stoppen op 31 december, maar juist door te trekken tot eind januari. Creators, Reels en AI-gestuurde optimalisatie maken het verschil. Video en authenticiteit zijn de sleutel tot conversie. Ook samenwerking met influencers en het inspelen op gebruikersgedrag worden nadrukkelijk aangeraden. Een duidelijke boodschap van Meta: wie AI slim inzet, haalt meer uit zijn marketingbudget.
"Automatisering minimaliseert inefficiënties en maximaliseert ROI."
YouTube wil dé podcastplek worden
YouTube gaat vol voor podcasts. Met meer dan een miljard luisteraars wereldwijd in de app is het geen bijzaak meer. YouTube stimuleert gebruik van video bij podcasts met visuele elementen, meerdere camerahoeken en opvallende thumbnails. Door audio en video te combineren, wil het platform zich positioneren als dé centrale hub voor muziek, video en podcasts. De podcast van Robert en Jelte komt binnenkort zelf naar YouTube — een mooie testcase voor de strategie. YouTube blijft daarmee trouw aan haar ‘super app’-ambitie, waarin audio, video en community samenkomen.
Heineken en Bruna bewijzen dat AI mainstream wordt
Digitalisering zorgt niet alleen voor innovatie en nieuwe kansen, maar zet ook traditionele structuren flink onder druk. Dat blijkt uit het nieuws dat Heineken 400 functies schrapt, deels door vergaande digitaliseringsplannen en een veranderende organisatiestructuur. De Amsterdamse vestiging van het concern verandert in een strategisch knooppunt met minder operationele taken. Een duidelijk teken dat technologie steeds vaker menselijke processen overneemt.
Aan de andere kant van het spectrum experimenteerde Bruna juist met de creatieve kracht van AI. In een opvallende campagne gebruikte de keten volledig AI-gegenereerde commercials en billboard-uitingen om te testen of het publiek het verschil zou merken met traditioneel geproduceerde content. De resultaten zijn veelzeggend: de meeste consumenten merkten nauwelijks verschil. Dit bewijst dat AI-producties inmiddels overtuigend genoeg zijn voor publieke campagnes, zolang het concept en de strategie sterk zijn.
Toch betekent dit niet dat marketeers achterover kunnen leunen. Integendeel: juist nu is het essentieel om bewuste keuzes te maken in creatie, tone of voice en visuele stijl. AI is geen vervanging van creativiteit, maar een versneller ervan. Wie AI slim inzet, kan meer bereiken met minder middelen, maar alleen als het verhaal achter de campagne nog steeds klopt.
De test van Bruna laat zien dat AI het stadium van experiment voorbij is. Het is een volwaardig, schaalbaar instrument geworden dat marketeers concrete voordelen biedt. Mits goed ingezet, maakt het marketing efficiënter zonder dat authenticiteit verloren gaat.
Politieke advertenties: transparant én slim getarget
De politieke strijd wordt steeds zichtbaarder op sociale media, en ook steeds strategischer. Door nieuwe regelgeving moesten politieke partijen al hun advertentie-uitgaven openbaar maken. In de periode voor het advertentieverbod gaven partijen gezamenlijk bijna een half miljoen euro uit aan social advertising. Forum voor Democratie spande de kroon met €140.000 aan bestedingen, en dat was niet zonder resultaat. Met een scherp gekozen onderwerp als diversiteitsbeleid wist de partij met slechts €2500 een bereik van ruim één miljoen mensen te realiseren.
Dit soort cijfers benadrukken hoe krachtig goed getargete campagnes kunnen zijn. Niet alleen het budget telt, maar vooral de juiste timing, inhoud en doelgroepkeuze. Terwijl partijen als de PVV bijna niets investeren en volledig leunen op organisch bereik, mikken andere partijen juist op jongeren of specifieke geografische regio’s. Dankzij de verplichte transparantie biedt deze data nu ook voor marketeers een goudmijn aan inzichten in wat wel en niet werkt op platforms als Meta en YouTube.
Wat daarnaast opvalt, is hoe sterk de verschillen in advertentie-efficiëntie kunnen zijn. Een creatieve invalshoek of controversieel onderwerp kan leiden tot een veelvoud aan bereik, terwijl andere campagnes met grotere budgetten nauwelijks tractie krijgen. Voor merken en marketeers betekent dit dat politieke advertenties een interessante spiegel vormen: wie weet te prikkelen, wint. Ongeacht budget.
"1 miljoen mensen bereiken voor €2500? Dat krijg je alleen voor elkaar als je weet wat je doet."
LinkedIn en Ster passen hun verdienmodel aan
LinkedIn beperkt de gratis concurrentieanalyse tot één concurrent — tenzij je betaalt. Hiermee pusht het platform premium abonnementen richting bedrijven. Ook Ster past aan: tijdens het sportjaar 2026 worden reclameplekken fors duurder, met een shift naar CPM-tarieven. TV en digitale advertenties groeien langzaam naar elkaar toe. Voor marketeers betekent dit: tijdig budget reserveren en strategie aanpassen. Betaalde functionaliteiten worden de standaard, en dat vraagt om duidelijke keuzes.
Wil je elke week op de hoogte blijven van dit soort inzichten? Abonneer je dan op Marketing Inside en mis geen aflevering. Tot de volgende!
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
