Op 19 september 2025 vond in Kopenhagen de allereerste PPC Summit plaats: hét event waar ’s werelds beste PPC-specialisten, agency-eigenaren en e-commerce-experts samenkwamen om hun kennis te delen. Van praktische Google Ads hacks tot AI-gedreven automatisering en award-winnende cases, deze editie zat boordevol waardevolle inzichten. In dit artikel lees je de belangrijkste highlights per spreker.
Weg met Tunnelvisie in Google Ads
Miles McNair trapte af met een inspirerende talk over het gevaar van “Google Ads tunnel vision”. Door de opkomst van automation, AI en smart bidding verliezen veel specialisten hun onderscheidend vermogen. Zijn oplossing? Word een T-Shaped Google Ads Specialist: iemand die Google Ads beheerst, maar ook aanvullende skills zoals CRO, SEO, data-analyse of automation ontwikkelt.
Takeaways:
- Zie PPC niet als het eindpunt, maar als één schakel in de marketingmix.
- Ontwikkel een T-Shaped profiel om future-proof te blijven.
- AI vervangt specialisten die alleen in-platform werken, niet degenen die bedrijfsresultaten holistisch verbeteren.
Van ROAS naar POAS & LTV-bidding
Frederik Boysen (ProfitMetrics.io) legde haarfijn uit waarom ROAS misleidend kan zijn en waarom je moet sturen op POAS (Profit on Ad Spend). Waar ROAS vertelt wat je hebt verkocht, vertelt POAS wat je daadwerkelijk hebt verdiend.
Belangrijkste inzichten:
- POAS geeft echte winst-inzichten, rekening houdend met COGS, verzendkosten en retouren.
- Short-term vs. long-term profit: alleen inzetten op LTV-bidding als je zeker weet dat klanten terugkomen.
- Google’s “New Customer Bidding” is riskant. Veel bestaande klanten worden foutief als “nieuw” gelabeld.
- Gebruik server-side tracking voor betrouwbare first-party data en segmentatie.
“ROAS vertelt je wat je hebt verkocht, POAS vertelt je wat je hebt verdiend. Alleen winst betaalt de rekeningen.”
Optimaliseren voor échte bedrijfsresultaten
Michael de Boeck (Prominence) ging in op de noodzaak van het loslaten van “vanity metrics”. Marketeers moeten focussen op contribution margin – de winstbijdrage na variabele kosten en ad spend.
Takeaways:
- “De bankrekening liegt nooit”. Dashboards zijn ondergeschikt aan winst.
- Overinvesteer niet in BOFU/branding campagnes met lage incrementality.
- Gebruik geo-holdout tests en causal inference om incrementality écht te meten.
- Optimaliseer campagnedoelen op basis van unit economics en bijdrage aan marge.
De agency van de toekomst bouwen
Niklas Buschner (Radyant) gaf een eerlijke kijk achter de schermen van zijn agency-reis, inclusief bijna-faillissement. Zijn lessen vormen een blueprint voor future-proof agencies. Hij hield daarnaast een spiegel voor aan de zaal: waarom hebben zoveel ondernemers slechte ervaringen met bureaus? Volgens hem komt dit door drie structurele kernprincipes die bureaus niet op orde hebben:
- Specialiseer & definieer je ICP (Ideal Customer Profile): je kunt niet “alles voor iedereen” zijn.
- Stem alles af met klantresultaten: prioriteer klanten op basis van hun doelen.
- Automatiseer & gebruik AI: herhaalbare taken moeten worden geautomatiseerd om schaalbaar te zijn.
Zijn verhaal onderstreepte dat focus en efficiëntie belangrijker zijn dan blind groeien in FTE’s.
Bouw je eerste Google Ads AI-Agent
AI-specialist Alfred Simon (Adwise) liet zien hoe je praktisch een Google Ads AI-agent kunt bouwen. Niet de hype, maar de data mining & engineering maken het verschil. Hij benadrukte dat het succes van een AI-agent staat of valt met de kwaliteit van de data die je verzamelt en de manier waarop je die structureert. Vervolgens liet hij zien welke frameworks en tools je kunt combineren om binnen 30 dagen al een werkende agent op te zetten, die repetitieve taken automatiseert en marketeers tijd geeft om zich te richten op strategie en creativiteit.
Tips uit zijn sessie:
- Denk in 3 stappen: Data mining → Prompt & Context Engineering → Building.
- Gebruik frameworks als Google ADK of CrewAI of no code builders als N8N, Make of Zapier, afhankelijk van use case.
- Start klein: inventariseer taken die agentizable zijn (zoals feed-optimalisatie of reporting).
- Binnen 30 dagen kun je al een eerste werkende agent hebben draaien.
“AI-agents zijn zowel overhyped als verkeerd begrepen. De echte uitdaging zit in de data, niet in de hype.”
Hoe onbewuste bias je ads sloopt
Gokce Yesilbas (Vervaunt) hield een sterk betoog over hoe onbewuste aannames campagnes negatief beïnvloeden.
Voorbeelden van biases:
- Cultureel: verschillende landen hebben totaal andere device-voorkeuren.
- Experiëntieel: hoge ROAS lijkt goed, maar kan misleidend zijn bij enkel branded campagnes.
- Industrie-gedreven: “best practices” zijn niet universeel, altijd testen!
Praktische oplossingen:
- Gebruik generic campaigns voor schaal en nieuwe klanten.
- Re-engage lapsed customers voor extra omzet.
- Test systematisch in plaats van op “gut feeling”.
Smart Bidding Ontmaskerd
Andrew Lolk ging de diepte in met Smart Bidding en legde uit hoe je als marketeer de regie behoudt over een systeem dat vaak voelt als een black box. Hij benadrukte dat Smart Bidding alleen écht goed werkt wanneer je het voedt met schone, rijke data en duidelijke efficiencytargets.
Daarbij liet hij zien hoe managers campagnes slimmer kunnen structureren, zodat de algoritmes de juiste signalen krijgen en niet op verkeerde metrics sturen. Ook gaf hij praktische voorbeelden van hoe je met incrementality-tests en custom scripts de prestaties van Smart Bidding kunt toetsen en bijsturen.
Zijn boodschap was duidelijk: vertrouw niet blind op Google, maar gebruik de technologie om je eigen bedrijfsdoelen kracht bij te zetten.
Highlights:
- Smart Bidding werkt alleen met schone en rijke data.
- Stel duidelijke efficiency targets per categorie of merk.
- Blijf testen met custom scripts en incrementality checks om Google’s algoritme te “sturen” in plaats van te vertrouwen.
“Het advertentieaccount moet de bedrijfsdoelen dienen en niet andersom.”
Geavanceerde case studies: 3 inspirerende praktijkvoorbeelden
Damodar Aros Mardones – Data-driven scaling met real-time business intelligence
Damodar liet zien hoe real-time BI en stockdata de sleutel kunnen zijn tot slimmer budgetteren. In plaats van generiek budget over campagnes te verdelen, koppelde hij voorraadniveaus, productmarges en conversiedata direct aan advertentie-uitgaven. Daardoor kon het mediabudget automatisch verschuiven naar producten met de meeste potentie: heldenproducten met hoge marge en gezonde voorraad. Het resultaat was indrukwekkend: een +57% GP3 uplift in slechts drie weken, maar ook een fundament voor duurzaam winstgedreven marketing.
Quint van der Meer – Localizer: Waar online & offline samenkomen
Quint liet zien hoe Life Outdoor Living haar retailstrategie naar een hoger niveau tilde met ROPO-data (Research Online, Purchase Offline). Door online en offline data te koppelen, konden campagnes niet alleen op productniveau, maar ook op winkelniveau worden geoptimaliseerd. Dankzij deze Localizer-aanpak kregen onderpresterende filialen extra aandacht en kon marketingbudget gericht worden ingezet daar waar de grootste groeikansen lagen. Het resultaat: +23% YoY omzetgroei zonder extra mediabudget, een +71% stijging in gemiddelde orderwaarde en een verbluffende 1006% ROI op de agency fee. Een case die laat zien hoe nauwkeurige data retailgroei kan versnellen.
Taylor Housden – Interactive forms die £23M in leads opleverden
Taylor presenteerde een case van Excel Roofing & Asbestos die bewijst dat eenvoud vaak de grootste impact heeft. Door het vervangen van een verouderde landingspagina en statische formulieren door interactieve, gebruiksvriendelijke formulieren met een logische flow, werd de drempel voor potentiële klanten drastisch verlaagd. Binnen 18 maanden leverde dit £23,4M aan leadwaarde op. Een enorme sprong die niet alleen zorgde voor omzetgroei, maar ook voor bedrijfstransformatie: nieuwe teams, extra kantoren en een compleet vernieuwde bedrijfsstructuur. Het is een schoolvoorbeeld van hoe sterke UX en conversiegericht design directe business impact kan hebben.
Tijdens de summit kozen de 200 PPC-specialisten in de zaal Taylor’s case tot winnaar. Opvallend was dat een relatief eenvoudige maar perfect uitgevoerde basisoplossing het won van twee technisch zeer geavanceerde en complexe cases. Dit benadrukt dat “goed gedaan” belangrijker kan zijn dan “complex gemaakt”.
Conclusie
De PPC Summit Kopenhagen 2025 bevestigde opnieuw dat performance marketing niet meer draait om simpele optimalisaties, maar om holistisch denken, datagedreven beslissingen en slimme automatisering. Van POAS tot AI-agents, en van bias-herkenning tot retail ROPO-strategieën: de sprekers leverden inzichten die elke marketeer direct kan toepassen.
Wat alle sessies lieten zien: duurzame PPC-resultaten ontstaan uit een balans tussen datagedreven winststuring, slimme automatisering en menselijk inzicht.
“Google Ads is slechts een stukje van de puzzel. Niet de puzzel zelf.”
Van inzicht naar uitvoering
Hopelijk geven de ervaringen en inzichten van de PPC Summit Kopenhagen 2025 je nieuwe inspiratie om jouw advertisingstrategie toekomstbestendig te maken. Wellicht kun je de belangrijkste learnings, van winstgericht optimaliseren tot het slim inzetten van AI, direct toepassen binnen jouw campagnes. Heb je hierbij ondersteuning nodig of wil je sparren over de mogelijkheden? Neem dan gerust contact met ons op.
Google & Social Ads specialist bij Brandmerck. Op een creatieve manier de doelgroep bereiken met de pakkende advertenties, om doelen van onze opdrachtgevers te halen of zelfs te overtreffen. Dat is wat ik graag doe en waar ik energie van krijg.
