De wereld van online marketing verandert razendsnel. In de nieuwste aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen de belangrijkste marketingontwikkelingen van dit moment.
Van de opkomst van Reddit als AI-kennisbron tot de nieuwste YouTube-functies voor creators: dit zijn de trends die je niet mag missen.
Inhoudsopgave
Reddit als invloedrijke AI-bron
Waar marketeers voorheen hun strategie baseerden op zoekmachines en sociale media, verschuift het speelveld nu richting Reddit. Steeds meer AI-tools, waaronder ChatGPT, putten hun antwoorden rechtstreeks uit Reddit-discussies. Niet zonder reden: Reddit staat inmiddels op plek 2 van meest bezochte websites in de VS en vervult een cruciale rol in de eerste ontdekkingsfase van consumenten.
Merken doen er goed aan om actief te worden op relevante subreddits. Niet met platte promotie, maar door waardevolle bijdragen te leveren aan gesprekken. Authenticiteit en community-inzichten worden leidend in contentstrategieën. Wat vroeger gold voor fora, geldt nu voor Reddit: wie zichtbaar en behulpzaam is, oogst op termijn merkvoorkeur en vertrouwen.
Google verandert meetmethode en veroorzaakt verwarring
Binnen de SEO-wereld was er flink wat onrust na een technische update van Google. Door de introductie van de zogenaamde NNUM 100-parameter zagen veel specialisten hun vertoningen plotseling dalen. De oorzaak? Google paste de manier aan waarop zoekresultaten worden gemeten, waardoor bestaande dashboards onbetrouwbare data lieten zien.
Het is een klassiek voorbeeld van hoe kleine technische aanpassingen grote impact kunnen hebben op marketingcampagnes. Voor marketeers onderstreept dit het belang van actuele kennis. Alleen door structurele monitoring en het volgen van updates, kun je adequaat inspelen op deze veranderingen.
“Een technische tweak van Google en de hele SEO-wereld staat op z’n kop.”
X ziet downloadrecord na Charlie Kirk-incident
Een schokkende gebeurtenis met politieke lading zorgde onverwacht voor een explosie aan app-downloads van X (voorheen Twitter). Na de schietpartij rond Charlie Kirk groeide het aantal nieuwe gebruikers in de VS met maar liefst 5,6 procent. Of dit een tijdelijke piek is of het begin van een structurele comeback, is nog niet duidelijk.
De situatie laat vooral zien hoe nieuwsgebeurtenissen direct doorwerken in platformgebruik. Social media zijn allang niet meer alleen communicatiekanalen, maar ook nieuws- en distributienetwerken met maatschappelijke impact.
Nieuwe regels voor politieke advertenties
Met de verkiezingen in aantocht hebben DPG Media en Mediahuis nieuwe spelregels aangekondigd voor politieke campagnes. Vanaf 10 oktober mogen politieke advertenties niet meer via geautomatiseerde systemen worden ingekocht. Ook microtargeting wordt verboden. In plaats daarvan moet openheid centraal staan: wie betaalt voor welke boodschap?
Hoewel dit de creatieve en technische vrijheid van adverteerders beperkt, zorgt het voor meer transparantie in het medialandschap. De regels sluiten aan op Europese richtlijnen en vragen om een andere manier van campagne voeren, gericht op bredere doelgroepen en publieke controle.
TikTok onder vuur, maar mogelijk deels Amerikaans
Na jaren van spanningen lijkt er nu een mogelijke oplossing voor TikTok’s positie op de Amerikaanse markt. De VS en ByteDance hebben een raamwerk afgesproken waarbij een Amerikaanse partij de operationele controle zou overnemen, terwijl het algoritme geleased blijft vanuit China. Een slimme constructie, maar één die niet vrij is van kritiek.
Critici vrezen dat Chinese invloed behouden blijft zolang het algoritme in buitenlandse handen is. Tegelijkertijd laat deze ontwikkeling zien hoe belangrijk algoritmes zijn geworden – niet alleen voor contentdistributie, maar ook als geopolitiek machtsmiddel.
“De hoogste leiders van China en Amerika onderhandelen over... TikTok.”
YouTube lanceert AI-tools voor contentmakers
Tijdens het Made On 2025-event kondigde YouTube een reeks AI-functies aan die contentcreatie drastisch moeten vereenvoudigen. Zo kun je stilstaande beelden automatisch laten animeren, voice-overs genereren met AI en zelfs gesproken tekst omzetten naar een liedje via ‘Speech to Song’. Ook wordt het mogelijk om A/B-tests te draaien op titels en thumbnails.
Daarnaast kunnen video’s voortaan door meerdere makers tegelijk worden gemaakt, met automatische verdeling van inkomsten. Livestreams worden flexibeler, shoppingfuncties worden uitgebreid, en zelfs clips uit live uitzendingen kunnen automatisch worden gegenereerd. YouTube zet vol in op het alles-in-één platform voor creators en concurrenten zullen moeite hebben om dit tempo bij te benen.
De nieuwste aflevering van Marketing Inside laat zien dat stilzitten geen optie is voor marketeers. Van Reddit als opkomend kanaal tot AI-gedreven advertenties en strengere regelgeving: de ontwikkelingen volgen elkaar razendsnel op. Wie nu investeert in kennis, tools en een toekomstgerichte strategie, heeft morgen een voorsprong.
Blijf op de hoogte van de belangrijkste marketingtrends
Luister elke week naar Marketing Inside voor scherpe analyses, praktische inzichten en een dosis nuchter marketingverstand. Zo ben jij altijd voorbereid op wat er komen gaat.
Benieuwd naar wat we nog meer doen? Neem dan ook eens een kijkje op één van onze socials of volg ons om op de hoogte te blijven van onze laatste ontwikkelingen.
