Inhoudsopgave
Online gegroeid door
Google Grants
Google Ads campagnes
Doelstellingen
30% ↑ meer landelijke zichtbaarheid
met behoud van Friese identiteit
+40% ↑ meer rendement uit Google Grants
Resultaten
+61% ↑ meer online reserveringen via acties
40.000 ↑ mensen bereikt voor slechts €60 euro via Google Grants
Van regionale betrokkenheid naar landelijke zichtbaarheid
Het Jopie Huisman Museum benaderde ons met een duidelijke hulpvraag: hoe benutten we Google Grants optimaal en hoe vergroten we onze zichtbaarheid, met behoud van onze regionale identiteit? Als museum met diepe Friese wortels was het belangrijk om een partij te vinden die niet alleen verstand heeft van online marketing, maar ook gevoel heeft voor de lokale context. Die vonden ze in ons.
We namen de bestaande campagnes over en zetten een nieuwe structuur op in Google Ads, inclusief het slim inzetten van het maandelijkse gratis advertentietegoed via Google Grants. Daarbij hielden we rekening met de beperkingen van het programma en vulden we deze aan met betaalde campagnes op strategische momenten, zoals tijdens de lancering van nieuwe tentoonstellingen.
Een hoogtepunt was de expositie “Helmantel ontmoet Huisman” in de nieuwe vleugel van het museum. Hiervoor ontwikkelden we, in samenwerking met de marketingmanager, gerichte social campagnes. We maakten onderscheid tussen museumliefhebbers in de regio en cultuurzoekers uit de Randstad. Die combinatie zorgde voor volle zalen en veel digitale aandacht.
Daarnaast pakten we kansen rondom andere media-optredens. Tijdens een uitzending van Tussen Kunst en Kitsch waarin het museum centraal stond, werd met een minimale investering van €60 een bereik van 40.000 mensen gerealiseerd. Slimme timing en scherpe content maakten hier het verschil.
We kijken met trots terug op deze samenwerking waarin cultuur, creativiteit en resultaat samenkomen.
"Wat begon als een samenwerking voor Google Grants is uitgegroeid tot een complete online strategie. Brandmerck voelt als een verlengstuk van ons team. Ze begrijpen ons verhaal én onze bezoekers."
